7月小程序TOP100榜单发布：完整剖析市场现状

7月25日，微信广告小程序流量主大会在上海举行，官方透露在过去一年中，微信小程序周活跃人数提升到18%以上，周采取次数增长70%，人均个数采取增长156%，开发人员生态从简单走向丰富、繁荣发展。会员群体也变得更为广泛多元，已覆盖到全年龄段与全地区，从一种习惯到生活方法，小程序已然变成会员不可缺少的工具。7月31日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同上线了2019年7月阿拉丁小程序行业发展研究报告，报告围绕7月小程序行业热点事件，结合行业扫描和深度访谈完整剖析了小程序市场现状。

阿拉丁创始人&CEO史文禄针对本月报告表示：在上海举办的微信广告小程序流量主大会上，微信强调下半年将进一步强化检索能力、便捷入口、推送消息能力等。这些能力的释放一方面增强了对线下零售公司的赋能，另一方面也会增进和提高小程序商业化生态成熟，让会员在微信中能更快捷的采取小程序时候，开发人员也可以在其中赚到钱。从本月TOP100榜单的分类排名来看，伴随暑期的来临，电商和小游戏又迎来了 一轮新的流量红利，从本月上榜的小游戏种类来看，角色游戏有显著的增长，说明伴随年轻会员的进到，小游戏进一步向精品化迈进。

1、发布第二天访问量增长14.1%，小程序浮窗将很快变成小程序主要流量入口
在微信 7.0.5 版本中，公众号、小程序、文件、笔记可时候拖入浮窗，微信多任务处理时代到来，会员能够时候兼顾小程序和微信的其他功能。依据阿拉丁统计平台数据显示，通过小程序浮窗进到的会员平均访问次数已经显著高于其他场景入口，会员访问量增长率以每天2%的速度增长。这说明微信浮窗对于小程序而言，是1个极有潜能的流量入口。

2、角色游戏在小游戏中比重增多，小游戏采取时长连续增长
伴随小游戏类型的不断丰富，画面精细的角色扮演类游戏受到大批年轻会员的亲睐。特别是在暑期，大批的学生群体有了较多的游戏时间，这也让游戏开发人员瞄准这一时机，开始发布推广一些合乎年轻人偏好的角色类小游戏。从7月TOP100上榜的小游戏分类比重来看，角色游戏比重满足17%，仅次于休闲游戏。而这类游戏均为重度游戏，数目的增多也让小游戏的次均停留时长连续升高。

3、360小程序：基于大屏场景，打开小程序的全场景化创新
360小程序是一种崭新的开放模式，基于平台赋能，协助开发人员迅速得到端的能力，迅速接入，智能有效发放，融入会员全场景，提供便捷、全面、高品质的服务与体验。

4、社区团购头部公司竞争激烈，城市分布以三四线为主流
从阿拉丁指数能够看出，社区团购小程序的阿拉丁指数分布在5500-8000中间，头部公司中间有差异但差异不大，头部公司的竞争非常激烈，现在社区团购代表的公司重要有兴盛优选、同城生活精选、食享会。从地区分布来看，长沙是社区拼团的主战场，TOP15的城市分布比重39.8%，且这些城市以三四线城市为主，一二线城市的渗透率不高。

5、小程序推进ETC的加速普及
今年5月，国家发展改革委、交通运输部关于印发《加快推动高速公路电子不停车便捷收费软件服务执行方案》的通知。方案提出， 到2019年12月底，全国ETC会员数目打破1.8亿，高速公路收费站ETC全覆盖，ETC车道变成重要收费车道，高速公路不停车便捷收 费率满足 90%以上，所有人工收费车道支持移动缴付等电子收费方法。在各大银行加速推广ETC过程中，小程序也变成了推进ETC普及的主要途径，如ETC助手已经持续3个月进到阿拉丁指数TOP100榜单，通过该小程序平均35秒内即可完结ETC在线申办，大大减短了办理流程。

6、2019微信广告小程序流量主大会：官方将通过强化原有能力，增多新能力来连续赋能小程序
2019微信广告小程序流量主大会上，官方公布了小程序下半年的4个关键方向，微信的赋能连续不断，重要是以下两方面：强化原有能力，将小程序的会员满意程度、小程序测评列入到对开发人员的勉励机制中，并继续升级检索功能。其次，增多新能力，全面支持小程序悬浮窗，推出一次性订阅消息能力。

7、微信将关键优化检索场景，这将变动会员的检索习惯，重构移动互联网的检索格局
在 2019微信广告小程序流量主大会上，微信表示，下半年，微信将关键优化检索场景。小程序检索直达能力也将拥有丰富——微信检索将逐步支持收录和直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等，协助开发人员获得更多垂直流量，解决小程序引流痛点。在检索方面，也建议开发人员在会员采取路径上做更多的优化，如多余的情形下取消一进到就需登录授权的设立，便利会员检索到你的小程序，并且不会因为授权或许页面门槛遗失好感度。

8、360小程序打开公测：8大流量入口、7亿基金扶植
7月5日，360联合旗下360浏览器、 360导航、 360检索、 360安全卫士、快资讯全线产品，打开了360小程序的公测并推出自己的小程序平台。与微信小程序不同，360小程序是基于全场景互联网的开放模式，但主打的是PC大屏场景。360方面认为PC大屏场景仍然并且长时间是全场景互联网的主要一环。在流量扶植方面，360融合了旗下浏览器等八大入口，此外还会联合360投资部成立7亿元小程序孵化基金，对有创新潜能的开发人员和中小公司进行融资支持。

9、腾讯广告+微盟共同发起“腾盟计划”，多方位助推构建私域流量
微盟联合腾讯广告启动“腾盟计划”，至2019年12月31日止，面向全国招募1000名电商营销实践者。 “腾盟计划”以腾讯广告平台流量优点和精确营销能力为基本，融合微盟的SaaS服务能力以及带有履约监控和担保功能的缴付体系，以小程序为核心多方位支持电商商户实现对私域流量的构建和深度运营。

10、QQ启动小程序精品化进驻方案，阿拉丁与QQ联合主办首次QQ小程序开发人员闭门沟通会
QQ小程序功能自 6 月份发布，变成第七个得到小程序能力的平台。针对其独特的产品基因及将来发展规划，QQ制定了小程序精品化政策，阿拉丁被约请变成本次QQ小程序精品化计划的约请码官方授权机构。阿拉丁和QQ官方将从小程序运营数据、创意特有点、会员反馈等多个层面在全网范围内筛选100个高品质小程序，向其发送独有进驻约请码。QQ小程序选用高质量的定向约请制，只有获取官方约请码的小程序才可进驻，精品小程序必将获取官方更多支持和资源。7月26日，首场QQ小程序闭门沟通会正式拉开序幕，本次“MinTalk|沟通会”是由阿拉丁与QQ联合主办的一次小程序开发人员盛会。

暑期到来，小游戏迎来又一轮流量红利期
7月，TOP100上榜小程序分布在1五个行业中，行业分布进一步增多。其中，网络购物类小程序上榜数目本月继续领跑，而小游戏则依靠暑期学生的流量，上榜数目大幅反弹。从游戏的类别来看，角色类游戏有显著的增长，如“爱江山更爱美人”等通过穿越和宫斗题材引诱了大批年轻女性会员。伴随制作的精良、内容的丰富，小游戏从最先的彻底轻度化开始不断向中重度游戏摸索，而这类游戏在盈利方面也更具潜能。

榜单更新率回升至23%，小游戏、网络购物新上榜增多显著
小程序TOP100榜单更新率本月为23%，在连续下滑后迎来反弹。尽管小程序的市场成熟度在不断提高，可是新进到者也并非没有契机，合乎场景化、能解决会员痛点的小程序就有期望打造变成爆品。本月新上榜的小游戏数目最多，满足8个，其次网络购物也有五个小程序为新上榜。社区团购仍然是网络购物小程序新上榜的主力，如近日拿到多轮融资的“同城生活精选”本月首次冲入TOP100榜单。

上月大批涌现的面向中老年会员的视频类小程序本月快速退潮
本月下榜小程序重要聚集在视频类，共有9个视频类小程序下榜。上月涌现出的大批视频类小程序内容大多类似，为重要面向中老年会员的短视频内容小程序。借助买量换量和内部导量，这些小程序在短期内获取了较高的会员访问，可是雷同的内容对会员的引诱力不强，引致会员留存率不高，难以连续高增长，这也是本月视频类小程序掉榜较多的重要缘由。

7月成长榜：暑假效应，小游戏、旅游小程序成长明显
本月阿拉丁指数成长榜TOP50的更换率为94%，与上月持平。从本月的成长榜行业分布来看，由于暑假效应引致小游戏和旅游类小程序在成长榜上榜量上都会有明显增长。小游戏本月在成长榜中上榜数目最多，其中角色游戏、竞技游戏变成上榜的主力。网络购物和工具类小程序在上榜数目上排在第二和第三位，而上月上榜数目最多的视频类小程序本月则大幅降低到四个。

7月，各大平台在小程序上继续加大资源投入，加速发展壮大本身的小程序生态。360进到小程序生态，变成第九家小程序平台。360与其他八大平台不同的是其主打的是PC大屏场景，让小程序从手机端向PC端渗透。支付宝开放生态事业部总经理管仲在其实名认证社交媒体中称，中国移动互联网人口红利并未见顶，小程序互联网才刚刚开始。蚂蚁金服董事长&CEO井贤栋也表示，以支付宝小程序为载体，支撑更多的合作伙伴进来，运用生态的能力，来服务更多的生态会员，已经实现“技术+产品+场景”的多方位开放，科技变化这么快，创新不是单打独斗，今天的创新应该是生态伙伴的共同创新，这个极其重点。

阿拉丁创始人&CEO史文禄也有新的看法，他认为伴随移动互联网会员新增出现负增长，下半场的契机在哪？在于小程序会重构中国移动互利网的流量结构，会员在小程序互联网时代会变成“新会员”。小程序已变成各个平台必争之地，它们密集布局、优化、发力，使得小程序市场始终在创新、变化。阿拉丁有契机与众平台及出色开发人员共同见证和加入这场小程序的黄金战场，将努力赋予行业强有力的支持，期待小程序最后的惊喜。


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