天津小程序开发者错过将遗憾数年的3个大势

小程序风口的产生与移动互联网流量红利渐渐流逝关系紧密。手机端会员的抢占，已从增量市场转向存量市场，从争夺会员转向争夺会员时间。不过，却有一块尚未彻底开化的庞大流量池—微信小程序。随势而动，仅一发可抵千斤。有人说“小程序”便是下1个“微信公众平台”；也有人说“小程序”是张小龙为下一代物联网到来前进行的准备。而我认为远不但如此。小程序正在将微信打导致1个类“OS”系统，承纳百川，志在万物。

小程序到底是什么？

小程序是可以提供高性能流畅体验的手机程序。实质上是由微信将需求下载至手机上部分通用的资源与微信顾客端进行了共用，进而在小程序运行时，降低了众多资源加载、传输的历程，从而提供近乎于App高性能的流畅体验。意味着，速度和流畅度要远远优于H5网页；时候，不用进行下载，方便性远远优于App。

小程序对微信的意义在哪？

1. 移动互联网下半场流量抢占、粘度抢占
自16年甚至更早的时间点开始，移动互联网已经进到了红海的博弈阶段。人口流量红利渐渐流逝，众多企业从“经营流量”转向“经营会员”，并提出了1个新的概念“超级会员思维”。所谓超级会员思维，指的是不但仅关注我得到的会员量级，更关注我有多少超级会员（付费的or高认知的or高粘度的等等）。

众多产品也从争夺“会员量”转向争夺“会员时间”，并提出了1个概念叫做“国民总时间”，你的App占有了多少国民的时间，来衡量你在市场的竞争情形。对于微信来说，也很难去达到于日活数亿的现状。日活的增长量近乎瓶颈，那么粘度和时长以及打造超级会员，则对于微信而言是新的重任。

而小程序，正是通过提供无数用完即走的产品，让会员能在微信上完结更多操作、获取更丰富的体验。进而满足，有事儿，别下App了，来找微信。并且，在线上流量几乎难有增量的今天。众多产品都杀到了线下，无论是新零售的火热还是移动互联网强势布局线下，全是因为线上获客成本剧增，而线下却如同蓝海。

2. 为物联网时代“万物互联”早做准备
构想1个场景，有一天，我们人可以连接身边万物（一切物体、应用、硬件）。你想看电视，1个眼神就能开启电视；你想找停车位，全息眼镜就能给你指明哪里有位置。这是1个很为理想的场景。而微信想要做的，便是在物联网真正到来前早做准备。 我们人类能依靠何种载体与物体发生连接，是脑电波还是眼镜，或许是我们现在的智能手机，这取决于时下的科学技术。

而能以何种方法与物体发生连接，则是人脑的想象力所能驾驭。小程序，是以二维码为入口，我们能够将二维码想象成1个物体上“单纯意义的辨识物”，由一堆编码构成。将来，世间万物都也许会有其特有的编码。人类可依靠相应的载体进行控制。而小程序，正是在布局这些万物的编码、万物的入口。

智能车/无人车正在逐步进到我们的生活，而发动这些车的钥匙很也许就是你的手机。仅需求点击打开我的车，车门便自动开启。这是小程序与物联网发生的一次重大的强强联合。不是起点，更不是终点。这种场景，也更为合乎了用完即走真正的概念。

3. 打造基于微信生态的类“OS”系统
我们熟悉的手机系统无非是Android、iOS。而微信要做的，便是基于微信生态，创立起来微信独特的产品系统。怎样在微信中进行产品设计、怎样在这样一种“操作系统”下提供高品质的交互体验，都将是新的问题。而这件事情，能做的企业恐怕寥寥无几。而，流量巨无霸的微信便是当之无愧的头牌。前2个打造出智能手机OS系统的谷歌（Android）和apple（iOS）如今早已变成顶尖公司。

作为平台，作为想要连接万物的微信，更不能放过这个契机。腾讯团队的宏图大志和富有远见的可怕视野，令人细思极恐。而支付宝也在微信小程序发布后的半年后，于17年8月18日正式公测了缴付宝小程序。这次追逐有点慢，但竞争却已经来临。

微信小程序过去一年做了什么？

2017年1月，微信小程序正式发布，2017年3月，向个人开发人员开放，并支持连通公众号公众号可跳转小程序， 二维码可跳转小程序，2017年4月，增强小程序与公众号联系，公众号可关联不同的三个小程序q q qq q 公众号可关联同一主体的10个小程序，同1个小程序可关联最多三个公众号， 2017年5月，流量入口扩充，共享至群聊可获得群ID及名称，开放附近小程序功能，小程序数据助手上线， 页面内可摆放共享按钮， 可接入微信运动、播放音乐等功能。

2017年6月，小程序扩充推广功能，支持自定义重点词， 新增“星标”功能，小程序可跳转小程序，门店小程序支持播放视频，第三方平台可管理门店小程序。2017年7月，开发人员能力大幅提升，新增状态信息展示， 后台增多运维中心， 第三方平台能力提升，升级获得会员信息的方法。

2017年8月，连通小程序数据壁垒，门店小程序可跳转关联小程序，提供手机号迅速填写组件，提供微信用户卡开卡组件了，附近的小程序功能升级。2017年9月，增多小程序与公众号联系，小程序内缴付后可关注公众号， 检索框下方，增多小程序便捷入口， 2017年10月，小程序能力升级，新增相机组件，优化音频功能，会员访问来源进一步改进。

2017年11月，小程序灵活度大幅提升， 支持内置网页，小程序可通过公众号底部广告位推广， 2017年12月，小程序开放更多层面能力，升级及时音频录制及播放能力，开放硬件连接功能，入口强升级，新增下拉小程序任务栏入口。小程序菜单升级，支持小程序间快捷变换，游戏接口提供，支持基于微信的游戏开发能力， 此外，有腾讯的朋友曾向九哥透露，在即时双向视频、多路视频等更多强大的功能也已经支持但尚未开放，也许不久的未来便能对小程序提供采取。

综述，结合一年小程序的迭代情形。我们能看出迭代速度和能力开放的层面都会有了更大的加持。小程序有哪些势能可借？说了这么多，最后的落脚点还是谈契机。小程序发布一年，现在已经覆盖几十个领域，几近70万个小程序产生。基于微信“寻粘性、联万物、造OS”的方向，也正是我们所也许借到的势能。

1. 新流量入口
对于初创企业而言，小程序便是基于微信流量的新的流量载体，并且基于微信高活跃、高开启次数的现状下与微信形成互利共生关系；而对于传统移动互联网产品，则多了1个可从小程序获得流量的契机。意味着变现，会有新的也许。会员重要聚集于共享、发现、公众号，而今还发布了顶部任务栏。会员将有更多契机、更多场景去访问对应的小程序服务。

微信在小程序内容散播上仍赋予了很强的支持，尽管现在还不能共享到朋友圈，可是已经是构想之内，只是早晚的事儿了。对于小程序这样的场景，获得流量的思路将与过往App导量是有很显著的区隔。h5调起App、导下载等等，在这里是玩不转的，更应该以服务直接切入，将其当做1个“OS”平台而非流量池，从而去完结商业上的闭环，而非将产品服务限定在App或是PC。当然，大部分企业也害怕自此被微信掌控了命脉或许难以超越微信，但其实细细想来曾经windows上的QICQ，Android上的微信、淘宝不也是这样开始的吗？要牢记，商业闭环、服务闭环才是真正的价值归向。

2. 潜在的线下契机
现在小程序覆盖会员线下城市分布，有48.9%聚集在一线城市，其中北上广深超一线城市约占总体16.7%。这意味着三、四线的小城市、乡镇其小程序会员覆盖比例是大大低于手机端产品这些城市覆盖的比例（手机端超一线比率仅10%）。意味着这些城市有可突围的潜能，小程序的线下流量获得的打法及服务的提供在一线之外的城市并未有改进的解决办法，或许是战局未到。那么，这就是机遇。是真正合适小程序、合适线下摸索的一次契机。

3. 公众号余温未退
微信对小程序和公众号间协作关系的打造可谓是下了大力气。绑定小程序、内容发放小程序、关联小程序模板消息等等用来助推小程序会员存留、粘度及会员价值；而小程序缴付可关注公众号、可嵌入h5页面等等又用来反哺公众号会员量增长。

在十万加风靡的今天，公众号会员增长乏力的今天，却又能让公众号产生另一维度的商业价值，而小程序亦能创造公众号的新物种。其中的玩法，可期可待。在微信里，将来的产品中，公众号的粉丝或是你的会员数目，小程序访问量或是你产品日活，改进的交易路径或是你商业闭环。


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