微信小程序亮相2019腾讯流量主大会 发布下半年最新能力

7月25日，2019微信广告小程序流量主大会在上海举办，微信团队在现场盘点了小程序最新的发呈现状，并预告了下半年将升级的最新能力。微信团队也为开发人员整理了7个提升会员保留的建议，协助开发人员走出保留“误区”，运用新能力更好地开发、运营小程序。

今年，小程序已经变成会员的“刚需”，人均采取和共享小程序的数目大幅提升，会员对小程序的采取习惯不断加深，开发人员可运营的空间也在渐渐加大。微信团队将和开发人员一起，提升小程序保留，增进小程序生态的健康发展。小程序成会员“刚需”深层次“下沉”会员、整体活跃度提升

微信团队讲述的数据显示，最近一年小程序连续稳定成长，会员采取习惯进一步强化，会员群体更为广泛。与去年同期相比，小程序周采取次数增长70%，人均采取个数增长率高达156%，人均共享个数和人均支付人数也分别满足了38%和109%的增长率。小程序在中老年会员及三四线城市渗透更加深层次，其中50岁以上采取小程序的会员增多22%。从一种习惯到生活方法，小程序已然变成会员不可缺少的工具。现在小程序已构建了1个详尽的开发环境和开发人员生态，小程序类目分布展现多样化趋向，各类活跃小程序增长率已超100%，平台生态趋势更为健康。

四大方向提供平台能力消息+检索升级为小程序提供更多也许性

针对小程序运营中出现的种种问题，微信将充当“助力器”的角色，协助开发人员降低会员流失、在更适合的场景找到会员。作为连接者和助推者，下半年小程序将连续升级，围绕效率、发现、触达及成长升级四大方向释放更多能力。

在效率升级上，现在微信全局浮窗功能已新增支持小程序，一次性最多支持五个小程序，实现会员迅速变换和后台运行功能，为会员创造积极回流的快捷方法。开发人员可进行教育和指导，从而提高小程序采取频次;在发现升级中，下半年微信将关键优化检索场景。微信检索将支持直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等，为开发人员构建新的运营阵地。现在，平台已约请部分开发人员封测结构化的页面声明，协助检索更为精确。

微信会继续摸索基于会员兴趣、采取习惯进行的推荐功能，让商家的核心内容被更多会员看见;在触达能力提升上，近日小程序将会推出一次性订阅消息能力，会员可积极按需订阅，每条消息都能单独订阅或退订。一次性订阅的所有消息由“服务通知”下发，并支持会员点击消息回到小程序;年初小程序已引入会员分析窗口与小程序评测功能，下半年将连续优化，为开发公司提供更丰富的勉励和更加健全的反馈机制。

七大保留建议协助开发人员借力小程序实现会员高保留

保留是小程序质量和服务能力的主要体现，关乎会员增长、商业变现等每项指标，为此，微信团队针对开发人员保留提升对策共享了7大建议。

第一、摸索会员真实需要，针对核心功能进行埋点数据采集和观察，把握会员痛点和兴趣所在。第二、依托平台数据工具进行保留探讨，关键填补弱转化节点的短板。第三、开发人员可对比阅读类目中打卡功能，引入与核心业务相配的高频能力。第四、开发人员可对小程序页面访问路径进一步优化，新增游客访问等模式。第五、在不影响软件体验流畅度的前提下，开发人员也通过得当增多会员流失成本、设立合理的会员勉励方法，提供差别化优惠权益，从而激起会员高频次回访。第六、为确保会员流失率减少，开发人员也要合理运用消息推送功能，依靠平台能力进行精确推送。第七、作为提升保留能力的高阶对策，结合业务摸索软件关联场景仍是取胜重点，开发人员可着重权衡。 微信团队表示，下半年将着力支持开发人员探寻保留能力提升的新路径，通过开放新能力唤醒会员，提升小程序的保留率，让高品质开发人员享受小程序开发带来的收益。

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