腾讯奇兵：微信小程序PK短视频

短视频、泛娱乐软件崛起，争夺微信时长。兵来将挡，微信小程序阵前应战。8月1日，国内移动互联网大数据企业上线《2019小程序半年洞悉报告》(下文称《小程序报告》)：截止至2019年6月，微信小程序的月活会员体量已经满足了7.46亿，整个微信APP的月活体量贴近9.5亿，小程序活跃会员占微信APP的渗透率已经高达78.9%。

在过去一年里，微信整个APP月活仅微涨1.2%，微信小程序的月活体量环比增长了51.9%。已经变成“基本设施”的微信，会员体量摸到了天花板;变成各种手机软件载体的小程序，在微信平台上开始实现会员渗透。截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快软件。微信小程序现在还是最成熟的小程序体系。2019年6月，MAU超过500万的小程序已经满足180个，人均采取4.9类、月均42.6次。其中，生活服务、移动购物、手机游戏领域位列MAUTop3，会员量分别满足5.28亿、4.32亿、3.48亿。

1收复失地见效，游戏、短视频是微信小程序的核心板块。

小程序的主要性体目前启动方法上，微信小程序发布之初，张小龙认为小程序的启动应该来自于扫二维码，像前期的微信公众号，“用完即走”是小程序被期望得到的属性。2018年1月的微信公开课上，张小龙变动思路，认为小程序触达应该从微信检索完结。微信小程序定位为：是一种对天地万物的信息表述方法，令人更轻量级获得信息。2018年7月开始，微信赋予小程序更高级其余的启动位置：下拉微信聊天页就能找到。不一样于菜单页的位置，下拉就可启动，相当于微信APP的副页。

小程序开发对微信的价值更直观体目前会员采取时长上，数据显示，微信APP月人均采取时长同比下降8.4%，从去年12月的人均35.4小当下降至今年6月的人均32.4小时。时长下降重要是受到了短视频行业崛起的影响。国金证券就有报告探讨称，泛娱乐类APP是现在移动互联网会员采取时长的重要增量来源，今年6月，以快手为代表的短视频和以趣头条为代表的资讯类APP贡献了近一半的时长增量。其结果是会员在社交工具类APP的平均采取时长受到压制，微信受到的影响尤为显著。

小程序在会员时长上填补了微信的损失，数据显示，微信小程序的月人均采取时长满足近64分钟，较去年12月的人均52分钟上涨了23.3%。用平均数据比照，会员采取小程序的时间是采取微信聊天时间的双倍左右。2019年6月月活跃会员体量同比净增长TOP10的微信小程序

泛娱乐和短视频是微信小程序消化会员的重要板块。以会员体量来看，月活会员体量最大的三款微信小程序是：小年糕(短视频)、生活交费、同程艺龙。数目来看，小游戏数目比重高达42.1%，实用工具、移动购物等仅次其后。小年糕是一款对中老年市场的短视频小程序，重要内容是关于广场舞、健康等中老年会员关注的话题的短视频，数据显示，小年糕月活跃会员体量已经满足2.1亿，另一款同样针对中老年人的短视频小程序“看一看欢乐频道”会员体量也迅速超过5千万。

以会员年龄区分，微信的重要会员群体聚集在25-35岁，这个年龄区间比重满足近50%。小年糕的受众人群年轻偏大，31-35岁年龄区间比重满足27.9%，36岁以上的年龄区间比重满足39%。数据显示，从2018年6至2019年6月，小年糕的月活会员体量环比增长了近20倍。划分于抖音、快手聚合年轻会员，短视频小程序成功引诱了一群中老年消费者。

微信小程序还是小游戏主要阵地，以“欢乐斗地主”、“跳一跳”为代表的小游戏月活体量大多已经满足千万档次，数据显示，今年6月，欢乐斗地主的月活会员体量满足3637万。在月均会员采取时长上，游戏小程序和短视频小程序分别贡献了33.4分钟、15.3分钟，是小程序与短视频APP抢占会员采取时长的主要板块。

2腾讯还是流量模式，从小程序获利最多的是美团，京东

微信小程序生态的成熟，直接获利者是腾讯旗下软件以及美团、京东等与腾讯相关联的软件。腾讯系在小程序上优先获取流量支持，特别是在电商领域，618大促活动带动京东购物和拼多多会员体量均贴近亿级，唯品会、快手小店、魔筷星选的会员体量也在迅速增长。

获利最为显著的是聚合生活周边服务的美团，在月活跃会员体量TOP10的小程序中，有三款来自腾讯系，四款来自美团系。这四款美团系的小程序对应了外卖、团购、点评和电影会员需要。数据显示，今年6月，美团外卖小程序月活环比增长了190%，满足了8210万，大众点评、猫眼电影都实现了超过20%的月活上涨。

从微信小程序整体会员群来看，其重要会员年龄聚集在25-35岁，比重贴近50%。数据显示，Z世代(90后、00后)的年轻会员群体更关注吃喝玩乐有关的生活服务类小程序，其次是移动购物、手机游戏。对美团而言，微信小程序带来的直观好处就是覆盖到充足多的年轻消费者。

小程序为京东获得到更轻量采取习惯的会员，数据显示，京东小程序独占会员比率满足67.8%，这个会员群体不安装厚重的手机APP，喜爱从小程序完结购物。在微信平台，京东得到数个流量途径：微信九宫格入口、微信购物小程序、多种社交玩法、微信服务号、线发布下联动活动。先前，京东推出京商店小程序，商家可直接与京东商店在商品、库存等方面联通，享受代运营、全域电商等服务。对京东来说，小程序协助覆盖了更多会员群体，商户端的竞争力也有所提升。