小程序2019半年报告：流量分食战打响，小程序时长留存双增长

7月31日，QuestMobile上线了《2019小程序半年洞悉报告》。报告显示，伴随腾讯、阿里、百度等多平台竞相参与战局，小程序的竞争已经展现胶着化的状态。现在，微信仍然维持先发优点，总体会员量已超7亿。报告显示，截至2019年6月，微信月活会员体量已经贴近9.5亿，渗透率已经高达83.6%。其中，小程序定制开发已变成获得会员的流量洼地，活跃会员占微信APP的渗透率已经高达78.9%。

2019年6月，微信上月活会员超过500万的小程序已经满足180个，每月人均采取微信小程序42.6次，采取微信小程序4.9类。其中，小游戏数目比重最高，达42.1%，其次是采取工具和移动购物，比重分别为13.9%和9.3%。尽管游戏小程序数目最多，但会员量最大的还数生活服务类小程序，总会员量为5.28亿。移动购物次之，会员量为4.32亿。下面，一起来看完整报告——

一、微信维持先发优点，多平台角逐小程序，竞争胶着化

1、移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家竞相参与全景生态的抢占，一年时间宣布使力的小程序平台数目扩容至8家

2、BAT三家巨头的去重会员体量均超10亿，字节跳动系环比增长26.6%;巨头布局小程序来完结平台化战略，已经具有会员基本

3、不一样平台的优点和经典采取场景各有注重，公司能够依据自己产品特色，选择布局单一平台或多平台协作

4、微信月活会员体量已经贴近9.5亿，渗透率已经高达83.6%;多入口迭代和彼此跳转带动小程序月人均采取时长增多23.3%，会员粘性进一步加强

二、微信小程序流量新特性和变迁趋向

1、从流量视角来看微信小程序活跃会员占微信APP的渗透率已经高达78.9%，会员对小程序的采取习惯已经形成，月人均采取5种小程序种类

2、小程序变成获得会员的流量洼地，月活跃会员体量高于百万的小程序数目同比翻番，可是中长尾小程序的竞争愈发猛烈

3、从行业分布上看，游戏仍旧是微信小程序的关键，小游戏数目比重高达42.1%，实用工具、移动购物等行业仅次其后

4、在百万级小程序中，小游戏仍旧是微信小程序中占比最大的行业，实用工具和移动视频等行业增长迅猛

5、可是在月活跃会员体量大于500万的小程序中，小游戏比重大幅下降，代而取之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业

6、微信小程序增长TOP10中许多玩家都实现同比几何倍数增长

7、从会员的结构来看微信小程序会员和微信整体画像区别不大，小程序获得到了更多的女性会员和18岁以下的年轻会员

三、微信小程序垂直行业特性及增长黑马

1、生活服务行业

1.1生活服务行业作为日常高频刚需，合适微信小程序用完既走的生态，2019年成长为重要赛道

1.2头部小程序以腾讯系和美团系为主，美团系运用多小程序矩阵提供差别化服务，达到会员外卖、团购、点评和电影的不一样需要

1.3运用微信导流，生活交费小程序达到了会员水电煤等高频刚需的服务场景，发布三个月活跃会员猛涨至1.47亿，且保留率进一步提升

2、手机游戏行业

2.1小游戏作为微信小程序的主流赛道，会员习惯在渐渐养成，在等地铁等公交的碎片时间玩微信小游戏

2.2微信小游戏竞争进到胶着化，腾讯系小游戏主场优点显著;益智休闲小游戏相比竞技类更容易引诱会员

2.3破除病毒小游戏玩家在小程序中月人均采取时长和APP端差距渐渐缩小;2019年5月后破除病毒小程序的会员保留率已经高于APP

3、移动视频行业

3.1伴随流量抢占转入时长抢占，许多视频播放APP都请求开启APP端后才能播放全部视频，借助转发共享入口会员保留率走低，但视频内容对会员引诱力增长，会员观看时间增多

3.2腾讯系在TOP10中只占三席，主击中老年人的小年糕月活跃会员体量已经满足2.1亿，腾讯2019年3月推出的同类产品看一看欢乐频道会员体量也迅速超过5千万

3.3小年糕+和看一看欢乐频道，同样全是针对中老年市场，推出广场舞、健康等中老年会员关注的话题

4、移动购物行业

4.1在微信上讨论商品进行不一样平台的优惠比价或许产品安利种草为移动购物行业小程序高保留率，高时长增长提供有利条件

4.2腾讯系产品优先获取流量支持，618大促活动带动京东购物和拼多多会员体量均贴近亿级，快手的带货能力愈发强劲，快手小店和魔筷星选的会员体量也均超千万

4.3下沉会员对电商采取行为仍有较大发掘增长空间，归功于一二线更为丰富的线下场景，小程序在高线级的渗透速度更快

4.4京东购物小程序相比京东APP得到67.8%的独占会员;依靠微信生态，京东购物获得到更轻量采取习惯的会员

四、不一样人群采取微信小程序的喜好

1、除了共同关注、高频采取的生活服务、移动购物、手机游戏行业，男性会员更多采取出行服务类，如停车交费等，女性更多采取实用工具来提高生活效率

2、不一样人群采取的小程序种类差别显著：Z世代更关注与吃喝玩乐有关的生活服务类小程序，而银发老人更关注实用工具类小程序