百度、支付宝、头条入场，2019微信小程序怎么做？

与往年相同，今年过年前，缴付宝的“集五福”活动按期而至。我也和往年相同开始充当分母，努力“浇水喂鸡扫福字”，可“非酋”的手气让自己的“五福”永远差那么一两张，特别是花花卡，听名字就透露着一股“欧皇”的气息。

除了用“浇水喂鸡”提升日活，缴付宝今年还趁热借“集五福”来推广自己的小程序——“答答星球”。在这个小程序上，通过答题，也有契机凑齐五福。持续奋战好几题后，我终于凑齐了五福。集完福卡，在北方过年的我便陷入深深的乏味中。寒冷的北方冬天，过年除了走亲访友，可执行的户外活动屈指可数。此时，我想起百度曾在去年夏天上线了与长隆野生动物园联合上线的“长隆AR动物园”智能小程序。

开启“长隆AR动物园”小程序，AR技术让国宝大熊猫“坐”在你家的沙发上吃竹子，一家人其乐融融，足不出户也可以过一把逛动物园的瘾。春节假期结束后，我在上班的地铁上刷刷朋友圈，走在企业路上顺带用微信中的麦当劳小程序为自己点好早餐，开始一天的工作。

能够说从2017年1月9日起，小程序发展至今，已经在一部分人的生活中占有了主要位置。“用完即走”的小程序，为许多不想让手机App占有太多内存的人提供了大批的方便。回顾2018年，除了微信小程序，3月份华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商联合上线了“快软件”；7月份百度发布了智能小程序，主打AR技术；9月份缴付宝小程序发布，并且喊出了“离钱最近”的口号；11月份，字节跳动变成2018年第四家小程序平台。

百度推出的智能小程序另辟蹊径，为开发人员提供了包括语音、文字、图像和人脸辨识等在内的110+AI能力，更侧重小程序开发人员的服务，不但是开发支持和流量扶植，还联合爱奇艺、快手、B站、携程等20多家App，打造了开源联盟，支持开发人员将智能小程序上线在开源联盟内的所有App上。

在百度App内，智能小程序的入口也设立在首页，将检索框和Logo位置向下拉动，即可直达小程序页面。除此以外，在检索栏检索时，已有的小程序将直接出目前首位，在“我的”菜单栏里，会员信息下方也有小程序的入口。

在过去的一年，百度智能小程序取得了不错的成绩，其中百度联合长隆动物园联合开发了具备AR 知识科普、步行 AR 导航等实用功能的“长隆AR动物园”智能小程序。据报道，自发布以来，“长隆AR动物园”智能小程序总启动会员数超过189万，人均会员停留时长峰值 4 分钟。

与更为侧重用户体验的微信不同，缴付宝更为侧重会员留存，在缴付宝首页下拉直接露出“小程序收藏”，会员收藏（增添）小程序后在下方直接显示收藏权益。截至2019年1月28日，缴付宝小程序软件数已经满足12万，日活跃会员数打破2.3亿。会员通过缴付宝首页下拉入口进到小程序收藏的日人均开启次数为4次，次日复访率为65%。缴付宝小程序整体收藏访问量同比上月增长20倍。

今年春节期间，缴付宝将小程序发现页的会员权益露出调整得更为显著，商家通过设立满减券即可指导会员直接收藏并选购商品，实现流量转化。春节期间，缴付宝将集五福活动与小程序“答答星球”连接，“答答星球”小程序发布仅20天累积加入人数便已超过2亿，并带动了其他小程序的迅速增长。

据报道显示：“缴付宝方面透露，1月25日到2月1日这一周内，每天都会有几百万人采取肯德基的缴付宝小程序消费，通过缴付宝小程序领取中国移动的流量权益。可口可乐在缴付宝小程序的会员比上周同期涨了40倍，票务平台大麦网的缴付宝小程序也增长了超过70倍。”

2018年11月17日，字节跳动正式在今日头条及抖音发布小程序，并在“生机大会”上宣布为小程序开放了检索、文章详情页、微头条、小视频、个人中心、钱包、个人主页、信息流广告等8大流量入口的支持。但小程序入口在今日头条App中更为隐蔽，现在采取起来最便捷的方法是通过首页直接检索有关小程序，或许点击“我的”-“我的钱包”-“其他服务”。而抖音4.3.1版本中，小程序入口已经消失。

2019年1月9日，微信公开课主论坛“同行·小程序”节点，微信公开课讲师杜嘉辉上线2018年微信小程序数据，日均采取频次较去年提升54%，服务会员1000亿+人次，年交易增长600%+，创造商业价值5000亿+。

但美好的数据并不能代表微信小程序的一切，“微信小程序发布两年了，始终是游走在流量与能力、生态与变现、商业化与产品主义中间的冲突体。现在，小程序还称不上真正的成功，但微信内部做好它的决心非常大。张小龙称小程序为‘个人职业生涯最大的挑战’，大抵因为如此。”

其实微信小程序的困难大多源于本身的限制。张小龙在2019“微信之夜”发表演讲，称微信更看重平台的生态健康，并不会只看流量，所以小程序会“去中心化”。但坚持“去中心化”对于商家来说，意味着会面对不能积聚顾客群，冷启动困难等难题，限制了商家规模扩大和生产主动性。

所以在更贴近商家和交易的缴付宝推出小程序，并打出“离钱更近”的口号之后，我们也看见了微信的变动——增多了小程序的广告变现方式，例如勉励视频、插屏广告等，时候开放小程序检索的能力，面临侧重AI、信息发放和开放体系的百度小程序与今日头条小程序。

从有意淡化检索和入口概念到开放检索功能，从不看好只期望用小程序作为载体做生意，到开始重视小程序变现能力，能够看出微信在连续发力小程序，所以借助其本身的高流量平台属性，微信小程序在2019年，到底会不会变得更好呢？

从最开始的聊天工具，到公众号崛起，小程序、小游戏入局，再到时刻视频，对于目前的微信，承载的东西变多意味着它的效率会下降。“人们为什么在一些精确服务上会想到指定的应用？因为效率是最高的。所以当微信充足大的同时，那些细化的，能够提供更为精确的服务的应用就也许迎来了他们的契机。”

小程序的出现时最早可以看出微信想把自己做成1个操作系统，假如微信是1个操作系统，小程序就是1个程序。2019年，缴付宝和微信都在做自己的小程序，而且一定会继续发力做好小程序，所以对于小程序来说还有进一步的发展空间。

可是小程序享受平台福利过程中也会受到平台的限制，在功能上和真正的程序相比还是会存在差距。我认为小程序是一些初创公司造就自己的1个非常好的契机。“当你点击这个企业时，其背后的品牌、运转团队、资本是谁，人们都知道么？当会员用了这个小程序后，能不能在他们的记忆中、手机里留下这个小程序？小程序将来有没有价值？这是1个困惑，需求每1个小程序的开发人员和加入者来考虑”。

1月22日，微信iOS更新至7.0.3版本，正式发布小程序桌面，购物单功能。在新版本中，微信将小程序下拉入口扩充至整个屏幕，并且将小程序操作步骤进一步精简。下拉两次，即可显示检索窗口，通过拖动，即可将小程序增添至“我的小程序”或直接删除。

而且小程序检索框露出由原本隐藏较深的2个重要入口：“发现”-“小程序”内以及聊天主界面检索框中选择“小程序”的分类变得更为显著，微信聊天页面，到小程序桌面，再到“最近采取”，均可直接检索小程序。

那么微信iOS最新版本发布小程序桌面，并将检索框露出更为显著，能否真的因为感受到了危机？微信、百度、缴付宝以及字节跳动的小程序的好坏势是什么?早在微信推出小程序旨在连接一切服务，甚至推出小程序下拉任务栏就已经基础暴露了微信想构建1个操作系统的野心。推出小程序桌面以及将检索框露出更显著，其实是微信想变成操作系统的1个很自然的扩展。

假如说微信感受到危机，前段时间改版增多短视频功能是其对将来社沟通量能否会以视频为入口的布局，算是感受到了短视频方面的竞争压力。“微信的优点是得到庞大的社沟通量。庞大的社沟通量可以让公司家通过营销社交裂变的玩法低成本迅速的获得会员，构建自己的私域流量，它的劣势是比较封闭不够开放，商家和消费者只能在微信里面玩。

缴付宝的优点是以缴付为入口的线下和线上交易，包括构建的信用体系，通过连接本地生活商家及线上政务民生等服务。劣势：会员采取时长较短，且没法像社沟通量相同能够比较低成本迅速的获客。百度和今日头条比较相似，优点在于以检索信息流为入口，通过内容创造获得流量，小程序变成承载服务及将来流量变现的载体。劣势：没法像社沟通量相同能够比较低成本迅速的获客。”

微信并没有危机感，并且表示在检索框的调整上，他们比较期待微信检索和小程序能够在更多场景进行整合。“在2019年微信公开课上，微信团队就表明，在接下来会发力微信小程序的功能优化，所以这是微信小程序战略中的一部分计划。

这次改版应该是为了让产品更为顺应会员的采取习惯，提高采取频次，时候能够协助开发人员在产品留存率的优化上提供更多想象空间。”回顾“微信之夜”，张小龙曾说：“我并不害怕每个企业都做小程序对我们会构成威胁。假如只期望用小程序作为载体做生意，我一点都不看好。”

微信、百度、缴付宝，有着不同互联网基因的3个产品到底会为小程序市场绘上如何的颜色？九大厂商联合上线的快软件会在新的一年为会员带来惊喜吗？字节跳动会继续发力小程序吗？一切才刚刚开始！


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