app软件ASO积分墙优化打量广告投放策略

ASO积分墙是一种通过广告墙上线任务，让会员检索某个重点词，然后下载目的APP的广告方式，重要作用是为了提升重点词的检索排名，进而获得真实会员下载，今天咱们就来讨论，怎样制定一份比较合理的的投放广告计划。

先让我们回顾上篇文章《ASO优化技术：ASO选词优化对策》的1个知识点，就是影响APP重点词检索排名的重要因素：ASO积分墙优化重要就是影响词检索下载量和APP整体下载量，占整个因素权重的40%~60%。所以，在打量之前，优先思考做好基本ASO优化设立，把目的重点词搭配到APP的标题、重点词及评论中，尤其核心目的重点词，尽也许设立在权重较高的软件标题中。

接下来就是讨论具体重点词打多少量比较适合。打量就是模拟真实会员下载，每个重点词都会有1个检索热度，普遍在1个区间浮动，例如手游行业中的“卡牌”，下图是近半年“卡牌”的检索热度变化趋向，浮动范畴是6849~7685。通过检索重点词热度能够预估检索量，在文章《苹果ASO重点词检索指数的检索量估算》有完整讲述：依据之前28准则，检索排名第一的软件，会获得大多数会员的下载，通过ASO数据的概括评价，下图为检索Top10排名下载率预估，Top1在61%左右。

于是，针对卡牌这个词打量，我们要超过Top1，即要超过Top1词预估下载量（检索热度*下载转化率），ASO积分墙普遍以50个为最小单位，所以建议如下：所以，我们能够初步得出想法：通过检索热度预估Top1检索下载量，以此作为ASO积分墙打量借鉴。

为了便利统计，制作了以100热度、50积分墙为最小单位的打量计划：在软件开发具体ASO项目操作历程中，我们发现从2018年下半年开始，伴随苹果算法的更新，尤其是针对机刷重点词管控，通过打量，重点词排名提升幅度在50名左右，普遍不超过100名，而积分墙能操作的范畴普遍在检索词排名的200名以内，所以针对一些排名较后的重点词，能够分阶段逐步打量进行优化，早期能够试探性打量（50~200），测试重点词能否提升，排除苹果锁词、产品被降权，以免一次性投入过大损失。

上述是app应用ASO积分墙优化投放广告打量估算，但在软件开发ASO优化服务项目操作中，有1个很大的变量就是竞争对手，这也是导致上述“卡牌”检索热度大幅浮动的原因之一，尤其是针对行业热门词语，往往会有很多超量优化的情形，所以，依据产品推广预算，创立重点词库批量优化分散投放风险。