如何利用ASO搜索优化保护app软件品牌关键词

有的开发人员说品牌词最简单了，不就1个名字吗。其实不是这样的，假如不是有强大的自信，品牌词我还是建议抱抱大腿，如一款全民开店的APP，假如要抱微信的大腿，它的名字就能够叫微小店、微店等，而副标题则能够直接用微信开店真便利，或手机开店真便利。近一段时间以来，某些重点词（多为品牌词）的检索结果排名出现了异常现象，且这一异常现象影响了部分 CP 的推广活动。通过数据统计，我们发现这种异常现象重要分两种情形：

1. 在某段时间内，该重点词下所有 App 的检索结果排名未发生太大变化（名次浮动基础在 1~2 名之内）

2. 在某段时间内，占有该重点词检索结果前 xxx 名（重点词不一样，名次会有所不一样）的 App 的排名变化率极小或无变化，但此位置以后 App 的排名变化却非常显著，而以上这两种情形不免令人质疑：苹果已开始推行品牌词保护举措。

一、 实例详解 & 原因探究

近期 ASO100 针对这一现象进行了一番调查。我们对不一样热度的重点词近 10 天内的检索结果详情进行了统计和探讨，完整结果如下所示（此处以检索指数 ≥7000 的重点词为例，检索指数即重点词在 App Store 内的检索热度，普遍情形下，检索指数越高代表着该重点词被检索的次数越多）：

1. 统计当日，检索指数 ≥7000 的重点词约 1100 个。在这些重点词中，符合近 10 天内“检索结果第一名未产生变化”和“检索结果 Top10 中各 App 的排名变化均小于等于 1 个名次”的重点词有 195 个，且这些重点词基础全是品牌词。

2. 除此以外，通过进一步探讨这 195 个重点词下各 App 的检索结果排名变化情形，我们发现了两种情形：

（1）在这个重点词下，所有 App 的检索结果排名在统计期间基础未发生太大变化（名次浮动基础在 1~2 名之内），比如，黄油相机、密室逃脱等品牌词。当然，某些重点词的检索结果排名中也会出现个别 App 的排名浮动超出 1~2 名的情形，然而经过统计发现，这种特殊情形多发生在新上载或刚刚更新的 App 身上。

（2）存在1个名次，此名次之前的 App 排名变化率较小或变化率为 0，此名次以后 App 的排名会有显著变化。

最具备标志性的重点词如，大话西游、梦幻西游等，这2个重点词下 Top12 中的 App 的检索结果排名变化率非常小，且这些 App 基础全是同一开发人员账号下的 App；除此以外，还有“热血传奇”等，该重点词下 App 的检索结果排名从第 15 名开始变化率非常小，且这些 App 也多出自于同一开发人员账号。

对于第一种情形的发生，我们不能排除个别品牌词热度虚高，实际却很少有人将其当作优化目的的情形。可是通过探讨那些符合第一种情形的重点词，我们发现，多数重点词的确是高效热门重点词。而对于第二种情形的发生，当然，不能排除大厂软件竞争力强劲，普通推广优化方法没法撼动其地位的情形。对于为什么排名靠前的软件多来自于同一开发账号，为什么只是“一段时间内”排名变化率小，我们也可以够将其解释为这些软件在某段时间内进行了联合推广。可是在统计结果中，许重重点词并不是是大厂软件的品牌词，且有些词不论怎样加大优化力度，在某个时间段内都没法超越某个排名。由此一来，就不免令人质疑：苹果已开始推行品牌词保护举措。

二、面临方法探讨

现在，这一异常现象已经影响了部分 CP 的推广活动。对于怎样以免进坑以及降低多余的损失，小七有以下建议：

（1）选词（我们这里说的重要是品牌词）之前肯定要查看候选重点词的历史检索指数，明确该重点词现在的检索指数是处在虚高或虚低的状态，还是反映了真实的情形。

（2）查看候选重点词检索结果的历史详情，看近一段时间以来，该重点词的的检索结果排名能否有异常现象，比如，看一下该重点词下 App 的检索结果排名变化率能否较小或能否同一开发人员账号下的 App 占有了前几名等等，然后依据调查结果明确该重点词能否值得关键优化。

（3）假如对某个词进行了几次优化以后效果甚微或没高成效，不要固执己见，重复上面2个流程，然后依据实际情形调整推广优化方案。

App在各大软件商城中的竞争越来越猛烈，假如发现自家品牌词被侵权，人们能够思考以投诉的方法进行维权。而在投诉的历程，一些细节能帮我们增多胜算，比如，邮件持久战时，将邮件抄送苹果，让苹果帮忙监管对方的行动；假如英文水平不错，回复邮件时，提供中英语内容（当然，假如英语实在不成，用中文描述侵权行为也是能够的）。