天津小程序还有开发的必要吗？

微信小程序还有契机吗？还有进行小程序开发的必要吗?许多朋友都这样问我，现在小程序已经发展了非常快速，那么目前开发小程序还有必要吗?所以在这里软件开发就与人们一起实战共享经验，快来软件开发看看吧。

春节前，老板让我们设计一款红包小程序，相似包你说那种，具备散播属性的，打算在春节期间薅一波羊毛。不过，在经过了两周的连续奋战后，小程序的考核被微信团队驳回了，理由是我们小程序属于腾讯还没有开放的类目。尽管结果并不好，但在此期间，我深层次地研究过小程序的商业模式与契机，在此与人们一同共享评估。

先亮出我的重要结论：我们总是错误地认为这是一片蓝海，但当每个人都觉得这是蓝海的同时，他其实就是红海了。再者，由于微信的过分克制，我们不可以用过去运营其余产品的思路去做，微信有自己的规则，单纯运用小程序产生红利将会相当困难。我们应该换1个思路，追随微信的初衷，把小程序做成一款连接器，让它连接线上会员和你的线下会员池，或许运用它的人与人连接的社交属性，使你的品牌获取散播。

一、先看清晰生态圈

是社交工具，但实质是连接器，小程序必须基于微信生态圈搭建，我们首先要领会微信的生态圈。微信的基本是1个即时社交工具，可是因为后来功能的不断强大，它被给予了新的定义——连接器。微信是1个连接器，即时聊天工具连接人和人，扫一扫和地理位置连接线上和线下，微信支付、订阅号等产品则创造了更多的连接。

微信的克制

微信团队从刚开始上线小程序就显得十分克制，从不支持模糊检索到今日能够检索重点字与描述，它们用了足足一年。更甚者，直到目前，我们仍然没法从朋友圈入到小程序。微信的克制让纯线上小程序创业者变得寸步难行，重要是由于小程序“用完即走”的初衷，“用完即走”引致了创业者需求把付费转化前置，否则根本没法盈利。可是过分前置会员付费步骤又十分影响产品体验，这又与互联网思维相违背。

没有线上会员池

小程序的初衷“用完即走”使得创业者没法在小程序内累计会员，由于“用完即走”，小程序的推送消息推送功能与服务号相同严格，只有在会员有有关操作后，才能推送模板消息，没法触达老会员，对于那请求高复购频率的产品则是庞大的挑战。

没有线上会员池，说明AAARR模型对于小程序也许不适用

“小”程序

小程序的操作流程限制为5步，大小也限制为2M，这就让许多工具类小程序相当尴尬，真的只可以作为1个工具出现，只服务了微信，丰富了人家的生态圈，自己却不能在里面参与变现的功能。

二、能够尝试的切入

连接线下的赋能

我把连接线下的赋能摆在第一位，这就恰恰跟微信作为“连接器”的定位相搭配了，假如这样做的话，微信会最开心，创业者就是为微信变成宇宙中心而保驾护航。什么是连接线下的赋能呢?如果我开了一家酒店，我要管理我的常旅客，创立自己的顾客体系，可是我没有能力开发APP和有关系统。

那么这个同时，小程序就能派上用场了：不需求1个酒店1个APP，对B端和C端来说都轻了许多。小程序创业者能够开发一套前端模板，配合1个CRM后台和小程序前端配置后台，打包卖给这些线下B端。这样子，就是给他们赋能，给予B端会员开发能力。相似的例子还有我们搭建1个商店模板，让微商能够去采取它，这里不深层次叙述。

工具

做工具类小程序与工具类APP相同，变现工期长。假如单从用户体验的角度来说，微信小程序里面的工具比起其APP的用户体验好得多，没有许多的广告和外链，就是最纯净的小程序。可是从创业者的角度而言，程序太过简单就意味着更难的实现变现。当然，契机还是有的，把小工具的一些核心功能放到小程序，附件功能仍旧摆在APP，把小程序当做引流工具，小程序也高效填补了APP自身社交属性不够的短板。

带有社交属性的APP，特别是游戏和电商

去年，首批微信小程序的开发人员正式上线他们的小程序。里面的小程序，几乎全是清一色的原APP精简版，在大部分同时，这些小程序显得相当鸡肋。可是，当这些小程序涉猎到社交场景时，它的曝光量就会变得相当可观，还可以为APP导流产生作用。春节期间，我们几乎都被帮抢火车票的小程序刷了屏，“帮抢”这个机制非常好地融入了社交的元素，使得原APP可以在微信中得以散播并且导流。

参与帮抢的社交元素后，智行火车票成功拥有广泛散播

而为什么是游戏和电商?因为小程序没有老会员池，而且入口深，为会员的重复采取带来了多重困难，但游戏和电商本身都具备变现的能力，所以尤其合适在参与到小程序当中。其中，靠着社交属性，拼多多就通过微信做起来了。强社交有关的小程序能够低成本、最大化地抓取微信流量，爆使力最强，结合游戏和电商本身具备的变现能力，又能非常好地实现产品变现。

以拼单为重要社交方法的拼多多

低频、标品、垂直的电商

对于低频、标品、垂直的电商产品，我认为采取小程序是很适合的入口，因为其所销售的产品自身并不需求长期的筛选，真正符合用完即走的理念。现在有一款做得比较好的垂直电商小程序“订蛋糕+”，他结合了微信小程序的LBS接口，达到会员订蛋糕送礼的低频需要。

低频、标品类轻电商合适以小程序为入口

最终说说

小程序说究竟，是微信为了实现其占领线下场景宏图伟略的一步大棋，建议从连接线发布下的角度入手去考虑创业模式，不要触及微信的底线，在没有做大的时，沿着微信的思路去做。做To C的，在现在阶段，纯线上的把小程序当做引流工具，能结合线下的结合线下是大势所趋;而做To B的，则应该考虑怎样通过小程序赋能线下商户。