天津小程序开发：巨头为何争夺小程序？
编辑时间：2019-11-04 09:50 浏览次数：
大家总是高估将来一到两年的变化，但却低估将来10年的变革。微软创始人比尔·盖茨先生的这句话或者是小程序的最好注释。两年前，“微信之父”张小龙放言“小程序是将来”时，创业者和投资人极度兴奋，小程序一时深受推崇，数以百万计的开发人员带着热钱、喊着ALL-in鱼贯而入。
然而，一切并未如大家预测的那样。小程序并未迅速取代传统APP，创业者也没有走上人生巅峰，投资人也没有赚得盆满钵满。相悖，小程序尽管创造了一些爆款，但更多的小程序开发人员面对的却是一轮严酷的洗牌，温热的“尸体”无处不在。
于是，开发人员们纷纷逃离小程序，投资人的热情也从“发现新赛道”的兴奋变为了“会不会又是1个坑”的慎重。到了2018年下半年，小程序不再只是微信的独角戏，巨头们纷纷参战，百度、阿里系的缴付宝、字节互动旗下的今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序，并称其为最主要的将来战略之一。流量倾斜、巨额补贴、生态扶持……小程序再次掀起风潮。小程序为何变成巨头们的“将来之战”？抢占小程序显然并非只是简单的业务之争，在这场PK背后，巨头们到底在抢占什么？
跌宕起伏的小程序
创业者和投资人都喜爱追赶风口，小程序的开发风潮一度异常繁荣。仅2017年一年时间，公司和个人开发人员数目就超过了100万，发布小程序超过50万。要知道，经过多年积攒，中国的iOS开发人员数目也然而180万。
“15年前，你错失了淘宝，目前只能看着人家年入千万；7年前，你错失了微信公众号和社交电商，目前只能看着人家年入千万；那么，你还要错失小程序吗？”小程序的病毒式限度从“鸡汤段子”中可见一斑。
“看什么区块链，赶快去做小程序呀!”投资人不停地向创业者喊话，小程序变成令创业者和投资人心驰神往的新舞台。依靠小程序，的确出现了不少爆款传奇。不得不提的当数最初“爆了”的拼多多。拼多多一位内部人士向记者透露，在很短的时间，彼时还籍籍无名的拼多多依靠小程序，就狂揽了1亿新会员，而投入的成本只有100万元人民币左右。这对整个电商行业都带来了极大的震动，催生一波微信小程序社交电商的风潮。
与从APP到小程序延伸新阵地的拼多多、摩拜单车不同，享物说则是1个微信生态里“土生土长”的明星小程序。定位“不收费好物互送平台”的享物说创建1四个月以来，已经收获了超过5500万的注册会员和超过2500万的月活会员。
这些数字的勉励和示范作用是庞大的。可是，抱着同样希望的创业者绝大部分失望而归，短短一年时间，小程序就完结了一轮惨烈的洗牌。假如比照一下2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100，你会惊奇地发现：这几乎是两份彻底不同的榜单！能两年留榜的小程序数目不足一成。
依据媒体公开报道以及部分机构内部材料，2018年上半年小程序有关融资金额贴近50亿元，但下半年融资金额只有20亿元。小程序开始变“凉”了，不论是投资数目还是投资额度相比上半年都出现了显著下滑。
开发人员的热情在一年之内跌宕起伏，这究竟是哪里搞错了？“假如只是期望借由小程序这种载体来做1个流量的生意，我一点都不看好。”腾讯企业高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上表示。“不能因为得到流量，我们就要发放流量，让小程序来体现流量价值，这跟我们的原动力是彻底不相同的。许多人看不懂为什么小程序要去中心化，为什么不像APP生态那样搞统一发放入口，这是因为小程序的使命就是让每个创造者都能体现价值和获取回报。”
“传统APP生态中的二八法则也许并不适用作小程序，不论微信，还是小程序，始终以来的理念就是服务每1个人，因而，中腰部小程序的增长会更快，这也是我们期望看见的1个现象。”微信小程序产品负责人陈浩在接纳《中国经济周刊》采访时说。
“小程序‘冷’下来才是重归理性，过去吹得太厉害了，已经泡沫化，被误读得也太厉害，开发人员和投资人都需求反思一下，小程序的纯流量导向思维能否行得通。”萤火微连创始人谢晓萍告诉《中国经济周刊》。谢晓萍和她的团队始终在关注小程序生态，曾采访了数百个小程序案例。
小程序“F4”，新契机来了？
尽管小程序的投资和创业在2018年后半程开始遇冷，但没关系，投资人走了，互联网巨头来了，他们不但集体入场，而且还是火力全开、重磅加持。在经过了一年的公测之后，缴付宝小程序于2018年9月正式发布，蚂蚁金服小程序事业部也正式成立。“小程序是缴付宝将来3年最主要战略之一。”蚂蚁金服集团CEO兼董事长井贤栋如是强调。对于小程序这个战略级产品，缴付宝宣布在将来3年投入10亿元科技创新基金，专门用作勉励、孵化缴付宝小程序生态创业者。
为开发人员奉上10亿元大礼包的还有百度。2018年7月，百度智能小程序正式发布。百度副总裁沈抖宣布拿出10亿元人民币创新基金投资有潜能的开发人员。另外，百度还打出了行业第一张“开放”牌：百度的智能小程序不会像腾讯和阿里那样，直接对自己体系内的流量和生态资源，而是百度智能小程序不仅能够接入百度系APP（贴吧、地图等），还能够接入到爱奇艺、快手等外部APP。
移动互联网的另1个流量巨头字节跳动也没有缺席。2018年11月，今日头条正式上线小程序，有评论打趣将四家称作小程序“F4”。今日头条CEO陈林如是解释今日头条推出小程序的缘由：“会员看见数码产品的评测内容，也许会期望选购这款，能够直接通过小程序选购；会员看见电影影评，也许会产生去电影院观看这部电影的冲动，能够直接通过小程序购票；除了内容的需要之外，我们发现内容引发的后续需要也在产生。所以我们推出了小程序，更好地达到会员的需要。”
作为2018年风头最劲的互联网产品，字节跳动旗下的抖音自然也不会缺席。在抖音最新版本中，已经出现了小程序入口。抖音网红的带货能力相信人们都见识过了，抖音小程序能够让会员的选购更直接。“小程序是张一鸣亲自盯的项目。”字节跳动的一位内部人士告诉《中国经济周刊》。不论是头条，还是抖音，通过小程序实现“信息流+电商”模式，几乎水到渠成。而且想想，这都会是一座惊人的大金矿。
“巨头纷纷布局的缘由很简单，因为下1个时代就是小程序的时代。不论是PC时代的Windows，还是移动互联网的iOS和Android，全是底层系统+软件工具的发展模式，而小程序就是下1个时代的操作系统。”谢筱萍如是猜测。
小程序会代替APP吗？
据说张小龙是有意把小程序的上线时间定在2017年1月9日，因为在10年前的这一天，乔布斯上线了第一代iPhone。小程序也曾被认为是又1个划时代的产品。“小程序是将来必定的趋向，因为APP还要下载安装，网页的体验又太糟糕。”一手打造了微信和微信小程序的张小龙说，“用完即走”是小程序的核心理念。
从实质上说，小程序就是1个传统源生APP的精简版，尽管功能和用户体验打了折扣，但它免除了会员下载安装注册等复杂流程。让会员下载安装和经常开启APP正在变得越来越难。来自App Annie、Forrester等调研企业的研究数据显示，普遍普通会员经常采取的APP不会超过10个，下载安装在手机里的APP普遍不会超过30个。
“头部通吃”被认为是APP生态的一大缺点，大批的APP并没有办法被会员采取到。而相似appleApp store统一下载入口的发放模式，也使得二八效应显著，强者愈强、赢家通吃。这些全是张小龙期望小程序变动的生态模式。小程序的生态逻辑核心是去中心化，没有统一入口和发放平台，会员获得小程序的方法只有两种：好友共享和检索直达。
相比传统APP，小程序的另一大优点是门槛低、成本低。开发1个APP动则就要投入几千万，需求大批的专业人员开发和维护，运营成本也非常高。而小程序开发则要简单许多，许多培训班打出了一周学会小程序开发的广告。
即便不愿意自己做，一些外包企业代理开发小程序的费用也只有几万元。这些都大大减少了小程序的开发运营门槛。但陈浩并不认为小程序和传统APP中间是简单的代替关系，两者会并行于不同场景，去达到不同的会员需要。“我们的目的是期望小程序和APP能够互通，许多商家小程序做得好，APP的数据也会很自然地增长。我们很鼓励想做大的商家用APP，但不要恶意诱导和欺诈会员，甚至以威逼利诱的方法去把会员拐骗到各个地方去。此外，微信小程序也许作为1个试错场所，这里面试错的成本更小。”
实际上，“APP+小程序”是一些头部企业的常见打法，而一些中小开发人员单纯做小程序的更多。谢筱萍也表示，小程序对一些低频APP的代替作用比较显著，能否做APP还是取决于小程序是否充分达到需要。“做大了自然还是会去做APP，两条腿跑一定快一些。”她说。
“目前创业者全是先做小程序去检验思路，能成功跑出来的再思考开发APP。”著名投资人、金沙江创投创始人朱啸虎表示。“小程序不是要来取代APP的，相悖，小程序是要去丰富APP的场景。”张小龙说。
“线下”才是小程序的新大陆
“巨头们做小程序生态全是奔着线下去的，互联网发展这么多年，对线下实体经济的覆盖率其实还非常低，特别是大批的B端没有被连接进来，线下流量和C端流量已经瓜分得差不多了，目前人们都要去线下查找增量。”谢筱萍说。
第一批小程序的开发人员和投资人许多都将小程序关注的焦点放在了线上，但很快就发现，这对小程序的认知有问题，小程序不是“导流量”的工具，而是连接线下的工具。门槛的大幅减少是个主要驱动力。PC互联网时代，让每家企业甚至每个人都创立自己的网站，简直是天方夜谭；移动互联网时代，APP也只是少数企业的奢侈品；但互联网的下半场，小程序能够“连接”任何人，路边小店也都能够得到自己的小程序。
“目前的小程序正在跟我们当时的初衷越来越贴近，因为越来越多的行业已经用小程序连接客户。”张小龙很早就表示，“微信下1个方向是摸索线下。”而拥抱产业互联网、to B已经变成腾讯企业的将来战略。线下和to B才是小程序驰骋的新大陆，也是小程序真正的想象空间所在。“小程序会变成产业互联网的1个非常主要的技术载体，它也将重构线下的商业价值。”谢筱萍说。
更主要的是，依靠小程序，微信将不再只是1个通信工具和社交应用；缴付宝也不再只是1个缴付工具和电子卡包；百度也不再只是1个检索工具和信息流平台……它们统统都会成为1个将来互联网的“操作系统”，会员在其间完结多种需要。
本文地址：http://app.qd-ljr.com/tjxcx/xcx2303.html
然而，一切并未如大家预测的那样。小程序并未迅速取代传统APP，创业者也没有走上人生巅峰，投资人也没有赚得盆满钵满。相悖，小程序尽管创造了一些爆款，但更多的小程序开发人员面对的却是一轮严酷的洗牌，温热的“尸体”无处不在。
于是，开发人员们纷纷逃离小程序，投资人的热情也从“发现新赛道”的兴奋变为了“会不会又是1个坑”的慎重。到了2018年下半年，小程序不再只是微信的独角戏，巨头们纷纷参战，百度、阿里系的缴付宝、字节互动旗下的今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序，并称其为最主要的将来战略之一。流量倾斜、巨额补贴、生态扶持……小程序再次掀起风潮。小程序为何变成巨头们的“将来之战”？抢占小程序显然并非只是简单的业务之争，在这场PK背后，巨头们到底在抢占什么？
跌宕起伏的小程序
创业者和投资人都喜爱追赶风口，小程序的开发风潮一度异常繁荣。仅2017年一年时间，公司和个人开发人员数目就超过了100万，发布小程序超过50万。要知道，经过多年积攒，中国的iOS开发人员数目也然而180万。
“15年前，你错失了淘宝，目前只能看着人家年入千万；7年前，你错失了微信公众号和社交电商，目前只能看着人家年入千万；那么，你还要错失小程序吗？”小程序的病毒式限度从“鸡汤段子”中可见一斑。
“看什么区块链，赶快去做小程序呀!”投资人不停地向创业者喊话，小程序变成令创业者和投资人心驰神往的新舞台。依靠小程序，的确出现了不少爆款传奇。不得不提的当数最初“爆了”的拼多多。拼多多一位内部人士向记者透露，在很短的时间，彼时还籍籍无名的拼多多依靠小程序，就狂揽了1亿新会员，而投入的成本只有100万元人民币左右。这对整个电商行业都带来了极大的震动，催生一波微信小程序社交电商的风潮。
与从APP到小程序延伸新阵地的拼多多、摩拜单车不同，享物说则是1个微信生态里“土生土长”的明星小程序。定位“不收费好物互送平台”的享物说创建1四个月以来，已经收获了超过5500万的注册会员和超过2500万的月活会员。
这些数字的勉励和示范作用是庞大的。可是，抱着同样希望的创业者绝大部分失望而归，短短一年时间，小程序就完结了一轮惨烈的洗牌。假如比照一下2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100，你会惊奇地发现：这几乎是两份彻底不同的榜单！能两年留榜的小程序数目不足一成。
依据媒体公开报道以及部分机构内部材料，2018年上半年小程序有关融资金额贴近50亿元，但下半年融资金额只有20亿元。小程序开始变“凉”了，不论是投资数目还是投资额度相比上半年都出现了显著下滑。
开发人员的热情在一年之内跌宕起伏，这究竟是哪里搞错了？“假如只是期望借由小程序这种载体来做1个流量的生意，我一点都不看好。”腾讯企业高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上表示。“不能因为得到流量，我们就要发放流量，让小程序来体现流量价值，这跟我们的原动力是彻底不相同的。许多人看不懂为什么小程序要去中心化，为什么不像APP生态那样搞统一发放入口，这是因为小程序的使命就是让每个创造者都能体现价值和获取回报。”
“传统APP生态中的二八法则也许并不适用作小程序，不论微信，还是小程序，始终以来的理念就是服务每1个人，因而，中腰部小程序的增长会更快，这也是我们期望看见的1个现象。”微信小程序产品负责人陈浩在接纳《中国经济周刊》采访时说。
“小程序‘冷’下来才是重归理性，过去吹得太厉害了，已经泡沫化，被误读得也太厉害，开发人员和投资人都需求反思一下，小程序的纯流量导向思维能否行得通。”萤火微连创始人谢晓萍告诉《中国经济周刊》。谢晓萍和她的团队始终在关注小程序生态，曾采访了数百个小程序案例。
小程序“F4”，新契机来了？
尽管小程序的投资和创业在2018年后半程开始遇冷，但没关系，投资人走了，互联网巨头来了，他们不但集体入场，而且还是火力全开、重磅加持。在经过了一年的公测之后，缴付宝小程序于2018年9月正式发布，蚂蚁金服小程序事业部也正式成立。“小程序是缴付宝将来3年最主要战略之一。”蚂蚁金服集团CEO兼董事长井贤栋如是强调。对于小程序这个战略级产品，缴付宝宣布在将来3年投入10亿元科技创新基金，专门用作勉励、孵化缴付宝小程序生态创业者。
为开发人员奉上10亿元大礼包的还有百度。2018年7月，百度智能小程序正式发布。百度副总裁沈抖宣布拿出10亿元人民币创新基金投资有潜能的开发人员。另外，百度还打出了行业第一张“开放”牌：百度的智能小程序不会像腾讯和阿里那样，直接对自己体系内的流量和生态资源，而是百度智能小程序不仅能够接入百度系APP（贴吧、地图等），还能够接入到爱奇艺、快手等外部APP。
移动互联网的另1个流量巨头字节跳动也没有缺席。2018年11月，今日头条正式上线小程序，有评论打趣将四家称作小程序“F4”。今日头条CEO陈林如是解释今日头条推出小程序的缘由：“会员看见数码产品的评测内容，也许会期望选购这款，能够直接通过小程序选购；会员看见电影影评，也许会产生去电影院观看这部电影的冲动，能够直接通过小程序购票；除了内容的需要之外，我们发现内容引发的后续需要也在产生。所以我们推出了小程序，更好地达到会员的需要。”
作为2018年风头最劲的互联网产品，字节跳动旗下的抖音自然也不会缺席。在抖音最新版本中，已经出现了小程序入口。抖音网红的带货能力相信人们都见识过了，抖音小程序能够让会员的选购更直接。“小程序是张一鸣亲自盯的项目。”字节跳动的一位内部人士告诉《中国经济周刊》。不论是头条，还是抖音，通过小程序实现“信息流+电商”模式，几乎水到渠成。而且想想，这都会是一座惊人的大金矿。
“巨头纷纷布局的缘由很简单，因为下1个时代就是小程序的时代。不论是PC时代的Windows，还是移动互联网的iOS和Android，全是底层系统+软件工具的发展模式，而小程序就是下1个时代的操作系统。”谢筱萍如是猜测。
小程序会代替APP吗？
据说张小龙是有意把小程序的上线时间定在2017年1月9日，因为在10年前的这一天，乔布斯上线了第一代iPhone。小程序也曾被认为是又1个划时代的产品。“小程序是将来必定的趋向，因为APP还要下载安装，网页的体验又太糟糕。”一手打造了微信和微信小程序的张小龙说，“用完即走”是小程序的核心理念。
从实质上说，小程序就是1个传统源生APP的精简版，尽管功能和用户体验打了折扣，但它免除了会员下载安装注册等复杂流程。让会员下载安装和经常开启APP正在变得越来越难。来自App Annie、Forrester等调研企业的研究数据显示，普遍普通会员经常采取的APP不会超过10个，下载安装在手机里的APP普遍不会超过30个。
“头部通吃”被认为是APP生态的一大缺点，大批的APP并没有办法被会员采取到。而相似appleApp store统一下载入口的发放模式，也使得二八效应显著，强者愈强、赢家通吃。这些全是张小龙期望小程序变动的生态模式。小程序的生态逻辑核心是去中心化，没有统一入口和发放平台，会员获得小程序的方法只有两种：好友共享和检索直达。
相比传统APP，小程序的另一大优点是门槛低、成本低。开发1个APP动则就要投入几千万，需求大批的专业人员开发和维护，运营成本也非常高。而小程序开发则要简单许多，许多培训班打出了一周学会小程序开发的广告。
即便不愿意自己做，一些外包企业代理开发小程序的费用也只有几万元。这些都大大减少了小程序的开发运营门槛。但陈浩并不认为小程序和传统APP中间是简单的代替关系，两者会并行于不同场景，去达到不同的会员需要。“我们的目的是期望小程序和APP能够互通，许多商家小程序做得好，APP的数据也会很自然地增长。我们很鼓励想做大的商家用APP，但不要恶意诱导和欺诈会员，甚至以威逼利诱的方法去把会员拐骗到各个地方去。此外，微信小程序也许作为1个试错场所，这里面试错的成本更小。”
实际上，“APP+小程序”是一些头部企业的常见打法，而一些中小开发人员单纯做小程序的更多。谢筱萍也表示，小程序对一些低频APP的代替作用比较显著，能否做APP还是取决于小程序是否充分达到需要。“做大了自然还是会去做APP，两条腿跑一定快一些。”她说。
“目前创业者全是先做小程序去检验思路，能成功跑出来的再思考开发APP。”著名投资人、金沙江创投创始人朱啸虎表示。“小程序不是要来取代APP的，相悖，小程序是要去丰富APP的场景。”张小龙说。
“线下”才是小程序的新大陆
“巨头们做小程序生态全是奔着线下去的，互联网发展这么多年，对线下实体经济的覆盖率其实还非常低，特别是大批的B端没有被连接进来，线下流量和C端流量已经瓜分得差不多了，目前人们都要去线下查找增量。”谢筱萍说。
第一批小程序的开发人员和投资人许多都将小程序关注的焦点放在了线上，但很快就发现，这对小程序的认知有问题，小程序不是“导流量”的工具，而是连接线下的工具。门槛的大幅减少是个主要驱动力。PC互联网时代，让每家企业甚至每个人都创立自己的网站，简直是天方夜谭；移动互联网时代，APP也只是少数企业的奢侈品；但互联网的下半场，小程序能够“连接”任何人，路边小店也都能够得到自己的小程序。
“目前的小程序正在跟我们当时的初衷越来越贴近，因为越来越多的行业已经用小程序连接客户。”张小龙很早就表示，“微信下1个方向是摸索线下。”而拥抱产业互联网、to B已经变成腾讯企业的将来战略。线下和to B才是小程序驰骋的新大陆，也是小程序真正的想象空间所在。“小程序会变成产业互联网的1个非常主要的技术载体，它也将重构线下的商业价值。”谢筱萍说。
更主要的是，依靠小程序，微信将不再只是1个通信工具和社交应用；缴付宝也不再只是1个缴付工具和电子卡包；百度也不再只是1个检索工具和信息流平台……它们统统都会成为1个将来互联网的“操作系统”，会员在其间完结多种需要。
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