小程序爆发 风口还是鸡肋？

2017年微信率先推出小程序功能后，小程序以“不需下载安装的软件”特性引诱了资本和巨头涌进。互联网三大巨头皆已入局小程序。各商家竞相耗资尝试用小程序圈住会员，然后进行流量的发放变现，仅微信公布的发布小程序便达百万之多。小程序，真的可以取代APP?

各类小程序井喷式爆发,已变成创投圈的“香饽饽”。据不彻底统计，去年小程序披露的投资额是7亿元，而到今年4月份，投资金额约70亿元人民币，已经翻了10倍;与去年大部分项目是种子阶段不一样，今年已经有不少项目走到了B轮、C轮融资。“照这个速度下去，2018年起码有几百亿元投资在小程序上。”金沙江创投董事总经理朱啸虎判别。然而，亦有投资人对此持慎重态度。云九资本合伙人郝玮表示，小程序企业的融资从天使轮到A轮时很顺，但到了B轮需求看业务数据时却无法合格，只能再融一轮A+轮——反映在表面是小程序企业密集融资，而背后深层级原因是小程序会员增长和保留困难。

“将来小程序领域的投资可能是波浪式的，不断有新的风口出现，也一定会有许多过眼烟云爆发后回归沉默。” 高樟资本创办人范卫锋接纳采访时说。腾讯7月公布已发布微信小程序超过100万个，小程序第三方平台达5000多家，每位会员日均开启次数为4次，其中54%为积极访问。

数个热门小程序仅可达到部分需要

实测数个热门小程序后发现，在iOS平台中，服务商的APP与小程序打开速度差距不大，但在部分Android平台，小程序加载速度显著比APP更快。尽管这些小程序可以达到会员的基础需要，但部分牵涉会员个人信息的功能(如更改账号密码、兑换积分等)，仍只能通过下载APP才可以进行。另外，部分小程序会请求会员采取微信账号授权，才能采取小程序，这令注册登录APP采取的是手机号或许其他账号的会员困扰。例如记者采取腾讯视频小程序时发现，腾讯视频小程序默认微信账号登录，这会让一些用QQ号登录充值，但和微信号不统一的会员很“郁闷”。

痛点:会员保留变成难题

记者知晓到，小程序去中心化的设计，维持着即点即用、用完即走的访问方法，让会员保留变成1个难题。即速软件上线的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示，小程序会员保留率在前三天迅速衰减，一周内从13%降至3%。以火热的小程序游戏为例，截至2018年3月，微信小程序游戏有2000多款，玩家满足4.5亿，几乎贴近2017年移动游戏会员5.54亿的总体量。“相较于动则上百元的手游拉新会员成本，小程序游戏更多借助社交，新会员成本也许不足1元。”但相应地，小程序游戏的会员黏度较手游减少不少。

趋向:马太效应显著 半年内将迎洗牌期

“现在小程序仅能达到部分日常场景的需要。伴随将来AI、5G技术的进一步发展，小程序或者会变成将来软件发展的新方向。但将来谁能掌握这个平台和入口，目前也许还很难下结论。”一位不愿透露姓名的业内人士对广州日报全媒体记者表示，现在各类小程序都依赖于BAT生态体系，大多数资源和途径也都聚集在这些大平台上。“这意味着平台的发言权会越来越大，或者将来小程序个体开发人员的发展将受到某种限度上的限制。”望正资本董事长王鹏辉表示，小程序开发行业的马太效应日益显露。将来半年至一年内，行业或会出现破产和融合潮，头部企业的市场份额将会越来越大。