今日头条的小程序，很大

年末各个投资机构都在盘点，借此契机我们也见到了许多“独角兽发掘机”。当我们例行差事普遍地问到“您投资生涯里遗憾错失的项目是什么的同时”，人们约好了似的，都说出了4个字——今日头条。有人因为不领会，错失了2012年的今日头条;有人因为“嫌贵”，错失了2015年的今日头条。而到如今的2018，再也不会有人“错失”今日头条了，它已经从当初的1个资讯聚焦平台成长为1个内容生态。

而今日头条所在的字节跳动，也变成了包括今日头条、抖音、西瓜视频等等产品在内的整体性品牌，并被传闻估值满足750亿美金。大家惊讶于字节跳动定点爆破式的横向扩张，做出了1个接着1个的爆款产品，但悄默声儿地，他们正在开始纵向扩张——围绕已有的产品，塑造产品内部的生态，纵深地增多会员粘性，发掘本身平台的存量价值。最显著的案例就是今年今日头条“生机大会”上变成关注焦点的今日头条小程序。

“我们不一致”

今日头条做小程序这件事倒并不让人惊讶。依据之前的数据字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿，头条系能够说已经变成了腾讯系以后的超级流量池。随着着流量红利的收窄，视野转移到存量流量的盘活是必定之举。这恐怕也是在微信推出小程序以后，百度、支付宝也都推出各自小程序的主要原因之一。

但今日头条的小程序和BAT的思路以及地位都会有些不一致。腾讯的微信小程序先发优点最为显著，据微信官方数据显示，截至现在，人均采取小程序超过 20 款;小程序在政务服务领域里，半年内共服务6. 5 亿人次;在商业服务方面，小程序支付的频度也在提升，近半年的日交易量提升142%。

百度小程序主推“开源”，想要结束诸多App割裂用户体验的局面。 据从今年 7 月推出到目前，百度智能小程序已经覆盖了 23 个行业及 262 个细化领域。而支付宝小程序更重“交易”。今日头条小程序和BAT的思路前半句非常相似——改进平台的服务能力，更好地达到会员需要。

但后半句却有些许不一样，头条小程序会通过内容和服务的关联，鼓励所有创作者和开发人员，产出更丰富的内容模式，让会员、创作者、开发人员三方形成闭环，构建详尽的内容生态体系。“今日头条是1个内容发放平台，创作者在这里上线内容，会员在这里消费信息，创作者与会员创立联系，连续产生互动。不仅如此，会员还常常被创作者的内容所引诱和打动，并且自不过然地产生了阅读、观看之外的服务需要，例如想要选购视频里出现的衣服，想要看文章里提及的电影，想要去图片里出现的景点等等。”今日头条CEO陈林如是解读头条小程序的缘起。

换而言之，头条小程序并没有太大的“野心”要与BAT抢食，而是围绕自己的内容生态进行深度运营。从头条已经发布的首批小程序就能看出这种会员、创作者、开发人员三方的闭环关系——头条小店、猫眼电影、小米商店等，后续还将陆续发布懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。

不一样点还在于产品思路方面。微信也好，百度也好，全是会员需要导向，检索驱动。头条小程序则是彻底融入在Feed流当中。例如你经常看关于小米的产品的评测文章和视频，某天小米推出新品，看完评测以后，内心种草，这同时底端出现小米商店的小程序，能够跳转选购，场景非常通畅。

对于内容创作者来说，小程序“用完即走”、很难保留的问题却始终比较尴尬。头条用个性化搭配推荐的办法直接抹掉了内容与小程序中间的芥蒂，全是更好地服务会员，目的一致，自然没有“违和感”。具体来说，头条小程序有8个流量入口——文章详情页、微头条、小视频、检索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位。这些入口都会是内容生产者的新变现途径。

例如微头条和小视频入口进一步增多了露出;账号主页下边会显示头条号创作者得到的小程序，又是1个能拥有充足多曝光的入口;加前文章详情页的入口，头条号能够作为1个展示窗口，通畅变现。而反过来看，进行小程序定制开发也是头条号做电商的1个便利选择。没有太高的技术门槛，即插即用。