小程序开发两重天：“封闭派”微信和“开放派”百度

回顾小程序的发展史能够发现，自拼多多巧借小程序逆袭社交电商，“跳一跳”等轻量游戏快速增粉以及诸如此类的成功案例连续问世后，小程序一度发酵为议论的焦点，此后其以互联网流量新入口的定位不断服务于游戏、购物、资讯等细化赛道。

在这样“润物无声”的渗透中，小程序却好像不再能刺激会员的神经，对于公司而言仿佛也成了“不相干痛痒”的存在。但事实果然如此吗?2019年5月，百度召开了2019联盟生态合作伙伴大会，智能小程序分论坛所透露的种种信息，也暗示了整个赛道的内里乾坤。

从野蛮生长到理性深耕小程序迈入新阶段

“夫子步亦步，夫子趋亦趋。”追随堪称商战的常态，因此每当有风口兴起，就会涌进一众玩家大肆开荒，分享单车、区块链、社区拼团等赛道毫无例外。但纯粹追求跑马圈地的玩法不能长久，小程序领域好像也意识到了这点，一改昔日“张扬”，渐渐迈入稳健成长时间。

首先，小程序的优点并未发生根本性变动，其仍旧是移动互联网时代的一大“利刃”，从深远角度来看具有持久的生命力。一则，小程序有着得天独厚的流量优点。移动互联网时代孕育了新的游戏玩法，并催生了众多APP用以达到会员对于不一样场景下的需要，但如此“各自为战”的局面也加剧了信息孤岛问题，引致流量割裂，而小程序则能高效连接多方，通过“万物互联”集聚线上流量。另外，问世于超级软件内部，其也可以坐享超级软件既有的庞大流量池，实现低频服务的有效唤醒，无疑符合流量红利枯竭背景下的发展思路。

二则，其带来的体验同样切合时下所需。对于C端会员而言，基于“用完即走”理念产生的轻便感已无须赘述，值得一说的是，这样的特点极为符合留意力碎片化时代的会员习惯，可以提供某一场景下短暂却又实时的服务，实现予取予求。而对公司来说，小程序则能通过承载经营、管理等功能，以底层基本设施的逻辑减少公司线发布下联动的门槛，有望变成公司数字化升级的主要推手。

其次，看似热度消散的背后实则是行业的重归理性，从追求体量迈入更重服务质量的稳健阶段。国内有名造型师卜柯文曾以电影拍摄手法类比作长历程。他认为，从特写到小全景再到大全景，镜头中的物体渐渐缩小，世界却变得越来越大，而人或事也需经历这样的“后退”才能收获成长。小程序同样如此，热度消散只是外界感知，通过临时的冷却能于自省中探寻新的成长空间。

自小程序的概念问世以来，各玩家便打开了市场体量的竞逐，微信小程序不到两年软件数目超230万，百度智能小程序300多天月活超2亿……而在经历过第一阶段的跑马圈地后，整个赛道渐渐减慢步伐，从体量到成效，从广度到深度。微信小程序便是如此，从2017年密集的能力释放与迭代，到2018年几次重点性优化，随后又围避开发人员生态不断强化运维;而百度的动作同样意在深耕，通过开源五十多万条源代码，开放AI和人机互动技术，打造开源联盟，提供更好的连接、呈现、经营能力的赋能，为联盟伙伴、开发人员培养生产力指数更优的生长土壤。

封闭与开放两大阵营的迭代及成长

相似Android与iOS中间的角逐，小程序的赛道上也由此区分出了两大阵营：一派是以微信为主的封闭玩法，一派则是百度专属的开放生态。在迈入第二阶段后，分属两大阵营的巨头又将怎样落地深耕战略?作为封闭生态的代表，微信以流量主导者的地位严格掌控着小程序生态，并借由闭环加速游戏、电商等品类的商业化变现。

如同iOS通过掌握积极权来保障生态安全性、可控性相同，微信小程序好像也以此作为原则。具体来说，开发人员需求通过微信的技术规范、依照微信的理论体系进行操作，一来可以减少开发成本与准入条件，二来也可以保障生态的规范性及一致性。另外，流量层面的封闭也使得整个生态更具界限意识，即在超级软件内部进行商家或是服务关联，因入口只在此软件内部且与开发人员高度绑定，使得流量不易外溢。

从过去一年微信小程序的更替中不难发现，其也在封闭生态的基本上不断完善每项服务，比如针对游戏类目开放测试并为之增多社交关系链、虚拟支付功能，发布“主体迁移”达到开发人员主体的替换需要等，生态因而更加稳健。时候，基于“公众号+小程序+社群”的生态闭环，也有助于释放小程序的商业价值。依据微盟的行业报告来看，零售、电商、餐饮以及线下生活服务已然变成四大经典的商业化玩家。

不一样于封闭生态的克制，“开放派”玩家百度智能小程序通过完全释放流量优点赋能开发人员，而“开源联盟”的创立也有助于实现“一次开发多端运行”，打造双赢局面。每1个超级产品都会变成1个行业的标签，而在“百度”与“检索”概念画上等号后，其所具有的检索入口价值也就不言自明。据知晓，会员能够通过积极检索直接定位到百度智能小程序内某个页面，而基于检索流量开放以及功能升级，开发人员得以有效曝光。香哈菜谱新增会员便较之前提升了17倍，小红书智能小程序日活提升32%。近日，谷歌也宣布在检索服务上推出小程序功能，无疑也强调了检索作为会员查找信息的天然入口价值，而巨头的入局也同样佐证了赛道的风口与长时间意义。

流量之外，百度智能小程序还支持百度系APP和外部APP的运行，以开源联盟的方式真正实现了生态的开放。截至现在，百度智能小程序已经能在WIFI万能钥匙、爱奇艺、百度地图等联盟成员的平台上运行。比如，爱奇艺APP中检索火车票能直接开启小程序完结买票，而无需进行跳转操作。能够说，这样的开放模式不仅能分享各自得到的细化人群流量，还能改进平台用户体验，堪称一石二鸟。

小程序的终局之战

从小程序概念的问世到落地，映射了1个故事的兑现历程。而在两大阵营各自交出阶段性答卷后，将来又将展现如何的行业格局，基于二者的定位差别，封闭生态与开放生态各具优点，因此将来在公司客户的选择中，不一定会出现非此即彼的格局。

在《月亮与六便士》一书中，毛姆塑造了主角应对理想与现实、艺术与生活、社会与自我、情感与理智等众多矛盾。但与之不一样的是，小程序的两大阵营并不是二元对立，不论是微信的社交入口，还是百度的检索、信息流入口，其实都能予以运用，变成公司的傍身利器。作为小程序的始祖，微信开创了APP外的新产品形态，而其引以为豪的便是得到10亿月活以及采取时长绝对第一的社交入口。以头部小程序同城艺龙为例，坐享微信九宫格的有利地位，其小程序月活甚至满足了APP的30倍。

百度则是手持检索入口、信息流入口两大优点，一则，其在国内检索市场占有最大份额，每天都会有数亿会员借由百度检索入口查询有关信息，不但流量可观，检索行为也可以让所有开发人员获取平等的曝光契机;二则，通过信息流发放为会员推荐个性化小程序服务，也可以为新参与的开发人员提供独有的初始流量扶植;三则，通过开放的小程序生态能融合长尾的流量资源，实现全面渗透，大幅减少了公司进到门槛，实现以小博大。

总之，对于公司而言两大阵营全是流量“靠山”，时候“投注”封闭、开放生态下的小程序也有望坐享双重赋能。而在两大阵营共荣共生过程中，公司客户也将选择各阵营的头部进行合作，引致阵营内部的马太效应增强。思考时间、人力等成本有限，公司会员大可不必在同一模式下入局数个小程序生态，特别在进到第二阶段后，公司会员也会伴随市场的冷却重归理性，合理评价投入产出比，站队两大阵营下的头部。

基于此类判别标准，也将倒逼各小程序生态不断完善既有服务、推出更多切合时下痛点的增值服务，在连续迭代中让公司会员见证小程序开发的真正价值增量。与这时候，伴随开发人员数目的增多以及整体体量的扩大，头部玩家也可以积淀更多数据与经验，反哺产品、服务乃至生态的迭代升级，由此引诱更多公司会员寻求合作，进而形成体量与体验的良性循环。