小程序直接关注公众号是微信深入零售场景的新模式？

阿里、百度、头条先后入场发力小程序，腾讯则继续连通「小程序+公众号」所能发挥的效能。昨日深夜，微信宣布推出小程序公众号关注组件。在小程序中设立开通这一功能的商家，以后不用再在门店时候摆放小程序码和公众号二维码，也将要两码合二为一。

这种优化，不仅能更好的服务商家和会员的双边效率，也可以留住新会员以及激活小程序和公众号的采取率。在2个多月前，微信曾开通了品牌检索功能，又推出了微信官方精品店——相似阿里京东上认证的官方旗舰店。开启精品店后，能够看见品牌讲述、所卖商品以及公众号和小程序，算是在线上将这些服务打包在了一起。除此以外，线上公众号文章中也可以够跳转小程序，想要连接两种服务有多种场景。

相比，线下在这一块的融合还有待改进。而这次的关注组件，通过1个二维码也实现了小程序和公众号的连通。这会让线下的服务更有想象力，例如商家常常做的优惠活动，当会员买完商品后，商家能够讲述关注公众号后即可得优惠，而关注行为更加快捷。这样一来，大大激活小程序和公众号的采取频次。公开材料显示，截至2017年7月，微信公众号数目已经超过2000万;截至2018 Q2，小程序总量已达100万个，会员累积超6亿。在线下渗透率和竞争越激烈的情形，借着智慧零售的打法向线下扩展，是不错的选择。

例如，像沃尔玛在采取扫码购小程序后，会员已累积打破1000万人。假如小程序和公众号连接，也许会有更大的化学效应。这其中，微信缴付也是获利方之一。腾讯今年二季度的财报还显示，获利于智慧零售的措施及高频小额缴付采取场景解决办法，微信缴付6月末的月活跃账户已逾8亿，日均成交量同比升高逾40%。

在线下，微信缴付笔数同比增长280%，占总交易笔数的比率首次过半。而走向线下，是微信张小龙在上次公开课就透露的微信发展方向。如今，BAT中间的小程序之战好像才刚刚开始。将来小程序将发展成什么模样，这是人们所关注的。在微信张小龙看来，小程序代表一种表述方法。将来万事万物都涵盖信息，而小程序刚好是各种信息的载体、表述方法。而能够一定的是，各家将按照自己的优点去布局小程序生态。


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