微信小程序：一个充满无限可能的产品形态

在2016年底的微信公开课上，张小龙进行了一次关于小程序“十问十答”的主题演讲，其中的核心思想包括：小程序的目的是线下服务和商家，小程序要发掘和覆盖新的服务场景和提供新的服务能力，用完即走（运用工具迅速高效的完结一项服务）的理念，小程序没有入口，启动来源自二维码，去中心化，小程序是1个活的信息。

1、假如没有群里的朋友共享，我还真不知情怎样开启第1个小程序。
在小程序发布的第一天中，我发现了1个有趣的现象，无数对小程序感兴趣的网友都在问询“为什么我没有收到最新版微信的推送？”。知晓后发现，这一群网友全是因为自己在发现页面没法找到小程序的入口而误以为自己的微信不是最新版本（iOS为6.5.3）

2、在你首次启动过小程序后，微信会在“发现”页面给你提供1个小程序的入口，频繁体验后，与其说它是1个入口，不如说是1个“历史记录”。当粗略的开启了一系列的小程序之后，已经被开启过的小程序被记录在了1个从二级菜单进到的页面当中，并且会依照你的启动先后次序（由最近至最远）排列。假如你再次开启列表最终的小程序，它又会被排到第一位

3、微信有2个检索入口，通过聊天页面的检索框能够检索到你开启过的小程序，在小程序列表页能够通过“精确检索”检索到小程序，不支持模糊检索。通过频繁测验，会员是没法通过模糊检索来找到1个小程序的。只有当你准确知道小程序的详尽名称时，你才能通过微信的检索框检索到小程序

4、绝大部分的小程序均实现了对应App核心场景的构建，复杂的功能并未做进小程序当中。据网络共享，在小程序推出的第一天中，发布了贴近200个小程序（当然也许不止这个数目）。最早时被广泛体验的有包括“猫眼电影”，“美团外卖”，“摩拜单车”等几个小程序。通过粗略的体验发现小程序与App还是有实质区其余的，绝大部分的小程序只实现了App的最核心功能，我们也把它定义为会员采取的核心场景

5、小程序的二维码能够扫一扫开启，但却不支持辨识二维码/想必许多小伙伴在第一时间打听到了1个平台叫做“了解程序”，本以为通过平台能够迅速的获得到许多小程序。果不其然，许多小程序都在这个平台上能够查看见，但点击详情页，想通过辨识二维码图片是没法开启小程序的，小程序只支持“扫一扫”和“共享”的散播方法

6、小程序的共享，共享的是鲜活的内容而不是程序对于1个App来说，共享程序和共享内容是相对剥离的，然而小程序却意外的把它们融合到了一起。在小程序内，假如你正在浏览1个页面，或许正在采取1个功能，你假如将小程序共享给好友或许群，那么对方接纳到的是活生生的数据，并且在共享链接上附了一张包含页面内容的图片。例如你共享了1个问卷，或许说共享了1个清单，你们全是能够协作来采取这项服务的。

（现在这个特点在工具类的小程序上体验比较改进，我个人也觉得是小程序充满无限也许性的一点）不得不说，小程序还是有一些比较显著的优点，充分的表目前了张小龙对小程序特点的归纳：不用安装、近在咫尺、用完即走、无须卸载

小程序的启动方法是扫码或许是点开共享链接，会员不用在手机上安装App，比下载App更为快捷。在核心功能的体验上它比App好用，因为它只实现了App的核心场景，页面上没有冗长的元素和不必要的功能，会员能够用最短的路径来完结一次功能的采取。

会员完结之后仅需求点击关闭按钮即退出小程序，小程序也不需求进行卸载，时候又留下1个入口便利后续的采取。相比较1个App对于手机的内存和容量占用是有显著的压缩（如果说100MB的APP，小程序只有20M，这但是大大解放了内存。然而这也引致了1个问题，微信对内存和容量的占用能否会因而而剧增？有待开发的伙伴们考证一下）

小程序有许多限制，但准确来说限制是针对服务的提供方的。例如说小程序没有入口，只能通过扫码或许共享的途径获取，这体现了1个去中心化的思路。服务方丧失了许多积极营销的契机。然而依据张小龙的思想：“小程序要发掘和覆盖新的服务场景和提供新的服务能力”，我相信小程序的这一波风潮肯定会催生一种崭新的营销伎俩

小程序是否代替App？
神普遍的网友给出了1个非常有趣的解释：App就像原配，一年用不了几次，服务号就像小三，每个月不变用几次，小程序就像炮友，用完即走——（此言论不代表本文作者看法）

确实，微信的每一次动作都能引起广泛的关注，无数网友已经宣称自己要把提供了小程序的对应App删掉了，然而真的能这样做么？现在的答案能否认的。几个常用的App小程序

我们先来看一下：

（1）京东购物
会员的高频采取场景是购物和查看订单。小程序首页默认显示第1个按钮下的内容，只提供了1个非常简易的检索按钮和一些优惠券；第二个按钮我的订单能够查询有关订单信息。这2个功能正好达到了会员最核心的采取场景，是非常合乎小程序的设计思路的。也就意味着“京东的小程序”更合适那些带有相对确定目的的会员来迅速完结一次购物流程，而不合适那些想来“京东上”闲逛的会员。阿里的淘宝和天猫应该是进不来了，然而缴付宝将要要推出小程序了，又是一场大战。

（2）摩拜单车
首页即地图和1个扫码开锁的按钮，非常的简单，扫码完结开锁后立刻用车，用车结束后直接微信缴付自动扣款结算，简直Amazing。这意味着你仅需采取一步操作便完结了一次完结的用车服务。这和会员在mobike app上的核心采取场景几乎没有差异，缺少的是App的预定功能和侧拉菜单。假如是在摩拜单车刚进到市场的同时，预定功能还是挺主要的，可是目前投放的单车多了，大部分重度会员基础已经习惯了看见单车后直接扫码而且极少采取预定功能了。同类的滴滴的小程序也是一样的设计思路，只开放了会员最反复采取的快车功能，然后叫车，完结行程，结算，非常便捷流畅。

（3）今日头条Lite
今日头条以算法推荐闻名。现在的小程序没有登录节点，这意味着提供的内容并不精确。首页只有2个按钮，1个推荐1个视频，没有提供分类，相比较别的小程序还缺失了那么一点点灵性。假如今日头条可以接入个人数据，或许是在小程序内依据会员的阅读数据不断优化算法，和App内的推荐菜单下展示精确的会员感兴趣的内容，我觉得会是非常不错的小程序。（我甚至觉得连“视频”都能够不要，只有推荐一栏，然而短视频确实是资讯类产品的1个主要的攻略方向，所以才会有这个按钮吧）

同类的有像“好奇心日报”，由于自身就是1个垂直化内容社区，所以现在来看更倾向被认为是1个好的资讯类小程序。然而资讯类的1个很主要的场景和需要便是基于收藏（或许拷贝链接）的事后阅读。这一点没有实现，个人还是不会思考资讯类的小程序的。

小程序和App
结合张小龙对小程序的定位：体验比网站好，比下载App更快捷；这意味着小程序自身就不是作为一款代替品出现的。（为什么我写着写着忽然想到了iPad在iPhone和Mac中间的地位呢~哈哈哈）。从上述选择的三类主流产品（购物、工具、阅读）的小程序来看，我觉得是合乎小程序轻便、用完即走的特质。小程序的产品形态非常简约单一，基础合乎二八定则（20%的功能达到了80%的会员需要），可是即使如此小程序仍旧难以代替App。

从表面上看小程序是App的压缩版，但实际如上所描述，小程序在界面流程上进行大批的精简，实现的其实是App的最核心服务。仔细的会员能够观察到，在小程序上完结一次采取，只有唯一路径，一个页面的像天气类的，两个页面的例如摩拜单车【扫码开锁】-【缴付】），界面上没有过多的冗余的元素和功能供你选择，加上流畅的响应速度，体验非常不错，为会员完结单一场景的服务提升了效率。

在采取的历程中发现，相比较于App，小程序的入口非常深。对于1个App，我们能够尽情的在手机屏幕内依据我们的采取习惯和频率去排列。对于主屏和Tab栏的App我们仅需求1个步骤便可启动（高频），对于其余屏的单个APP我们需求多做一部滑动操作（中频），我们甚至会用到一些分类的App，那么我们需求再多做一步操作便是开启1个分类文件夹（低频）。

而小程序仅仅只有1个基于采取次序排列的列表，最常见的采取路径便是开启微信——点击发现——点击小程序——开启1个具体的小程序。这个历程对于会员来说是极其冗杂的，严重的增多了我开启1个App的成本。当然微信做了1个小优化，你能够将小程序置顶在聊天页面顶端，当然这只限于一些你最有也许反复采取的小程序。

作为采取App的会员，假如你所采取的场景和本身的需要刚好是小程序彻底能够达到的，那么App是有肯定概率能够被取代。也许发生此现象的包括一些以工具类（摩拜单车、墨迹天气等等）为主的产品中。那有人会怀疑，小程序会越来越臃肿怎么办？那么我觉得能够一定的一点是，假如小程序做的越来越臃肿，那么它会变得越来越像App，这肯定是一条死路。

就个人考虑，小程序要想在App中杀出一条血路，那么比较可行的方向便是在“单一的服务下做极致的体验”，即会员用小程序只是为了采取单一的服务。对于公司而言，怎样把自己的核心服务和小程序结合在一起才是最主要的。而App达到会员丰富的采取场景，两者的形态在根本上有实质区别，因而笔者认为，小程序没法代替App。

营销新形态和将来生活的遐想
从现在发布的小程序来看，依然还处于1个非常初始的阶段，线上的服务场景。距离抵达线下服务场景个人认为还需求一段比较长的时间。小程序的形态其实就是H5的升级版，之前已经有许多公司运用H5一次又一次的达成了营销的新高度。

小程序的前置条件是“扫一扫”，正如张小龙在2012年就完结的预测，手机端的入口是二维码，他确实做到了这一点。运用二维码+扫一扫+小程序，给大批的线下场景带来的新的生机，而这恰恰也是小程序的目的所在。例如一家餐厅运用小程序制作1个菜单，会员抵达餐厅，扫一扫，点菜，付款完事，对于一家餐厅来说，在各种方面均能够减少成本提升效率，会员也获取了方便。

或许说我们到了1个商场逛1个品牌（或许是超市购物），衣服上再也不需求条码，取而代之的是二维码，我们在一家店内看中一件衣服，仅需扫一扫衣服上的二维码便能够进到衣服的详情页（暂且忽视小程序的制作成本），不仅能够看见尺码信息，模特图，还能够看见会员评论，中意的话最终完结选购结算，整个流程貌似更为顺畅，时候解决了线下购物的一些痛点。

2017年1月1号的同时，去上海迪士尼玩了一圈，通过知乎网友的协助，提早下了迪士尼的官方App，能够查看电子导览图，排队时间等，尤其便利，貌似国内的其余游乐场没有提供这项快捷服务。可是一天游玩结束后就把App删了，看上去好浪费。假如全中国的旅游景点，或许游乐场所都开发相似的小程序？我觉得是可行的。毕竟是对会员来说是低频刚需，可是对园区来说，小程序成本更低，再加上会员方的低频需要乘以1个非常大的基数便会是1个非常可观的效应，或者再结合一下VR和AR技术，还能够有更多的也许性。

当然扫一扫-二维码-小程序的玩法还能够很丰富，我只列出了一些常见的场景。其实现在已经有许多公司有为线下商户开发H5的页面，并且接通了微信缴付或许缴付宝，可是由于欠缺闭环引致没法大范围推广。微信消费生态已经相对成熟了，很容易成规模。时候微信的小程序是微信生态消费服务的闭环中的主要节点，有非常大的潜能连通线下服务场景。当然小程序临时也许没法达到人的感情需要和一些高定的服务，这一点就然而多论述了。

其次，“二维码”只是1个方式，当技术发展到肯定阶段，甚至能够连二维码都不需求存在，人像辨识、声音辨识、图像辨识都会有契机塑造一种新的生活方法。从小程序上线的第一天身边朋友的反响来看，还是相对不错的。个人也还是非常看好小程序的将来的。


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