ASO如何设置高价值的英文关键词

ASM竞价系统在美国区的App Store发布后，国内许多的产品在美国开始了竞价投放，现在看来总体反馈是比较主动的，平均转化率能够在50%上下，获客成本低于1美元。可是也有一些广告主试水以后反馈会员获得成本高，会员质量普遍，或许没有展示等等。为什么会有这样的反差呢？假如排除产品自身质量和竞价系统bug的因素，最主要的就是ASO了，而其中选词就是重中之重了。如果只是敷衍了事，就想捞一把流量红利，反倒也许引致试投失败，而对竞价广告产生错误的判别，痛失契机！因而，主要的事情再多说一遍，ASO和竞价广告的联动非常非常主要！

那么怎样对这英语重点词进行挑选，总体准则和国内中文重点词相同的，人们都能背出来了：高有关性，高流量和低竞争度。然而除此以外，你还必须知晓英语重点词的一些潜在规则。和我们熟知的中文重点词相比，英语有很多不一样的特性，下面我们一一探讨：

1、分词

英语自带分词属性，1个单词就是1个词素。

2、重点词覆盖量

英语1个词素也许占掉2-10几个字符，相比中文就比较吃亏，100个字符也就能填10几个单词而已，这也就是为什么国内的重点词覆盖动则几千，而海外基础上在几百的原因。既然如此，选词上就不能任性了，更为讲究精确。

3、单复数

许多人以为只要选择单数方式就能够了，算法会自动关联复数，连苹果官方文档里也是这么说的。然而，人们能够做个简单的实验，分别用1个单词的单复数方式进行检索，出来的结果普遍全是不一致的，这说明即便算法会自动关联，可是权重是不一致的，更况且还有不规则的单复数变体，例如butterfly-butterflies，child-children，mouse-mice等等，假如只索引1个，也许导致此外1个根本没有排名。这是1个长时间困扰海外ASOer的问题，在空间无比有限的情形下，往往只可选1个，那么就选那个相对流量大而竞争度小的，尽管有同时这2个层面是彼此冲突的，可是依靠一些工具的协助，再加上自己的直觉，还是能够判别的。

4、拼写错误

英语中还有1个比较刻意思的现象，就是拼写错误特别多，远远多于中文（感谢国内的输入法），老外戏称作“fat finger”。光1个Facebook能够衍化出来上10个拼写错误，而且流量都还不小，是不是能去蹭这些词的量呢？其实不尽然，苹果的算法会将常用的拼写错误思考到，竞争也自然不会小，如下图所示。所以恰当的做法是绕开这些极高热度的词，而选择一些中等热度的竞品词及其拼写错误。

5、其余变体

英语的变体方式还许多，这些普遍情形下是不用去管的，因为变体带量很少，然而一定也有例外。那么普遍适用的准则就是，把它们都当作没相关联的词，单个评价。有的小伙伴脸都绿了，这怎么数的过来！别急，普遍不用思考这么细，何况还有工具的协助，不会如想象般繁杂。

6、复合词

2个单词都会刻意义，摆在一起（之间没有空格）组成此外1个词，比如说handwriting，也可以够拆成2个单词，hand和writing，可是算法其实认为handwriting是1个词素，不会去拆解，因而并不能保障天然在hand writing下面就会有排名，除非算法认为这二者是近义词。说了这么多，人们应该能够看出来英语重点词的变化情形比中文复杂多了，假如要用1个准则去综合，就是把这些都当作是独立的词去单个评价。我们从本文能够看出目前能够出海的APP应用尽快出海会得到很大的优点：

1、海外的重点词竞争远远不及国内猛烈，这是由于英语能选择的词的规模比中文大，1个单词可轻松产生上十种变体，这无形中将词库的规模也扩大了N倍。

2、重点词覆盖量比国内少1个量级，说明竞争重点词的竞品数目也少了1个量级。

3、刷词和违规操作的玩家也比国内要少N个量级（N>=1），相对而言环境更为公平一些。

这几个因素概括下来的结果就是花同样的精力选词，英语重点词带自然量的成效起码在中文重点词的10倍以上。iTC后台的App探讨模块中提供了一张世界地图，有同时无意中就有一块区域颜色就变深了，这是出海ASOer最期望拥有的惊喜，而这些，只靠不收费ASO的方法就能够做到，在国内是不敢想象的！

并且依据最新的苹果竞价广告统计，会员大多数情形下检索的词是在2-三个中间，也就是词组。因而在选择重点词的同时最佳也以词组的方法，明确词库后把最想获得到流量的词放到标题里，其它的词排重后填入后台，全部以英语逗号分隔，不要带空格。例如racing game，car racing，就在后台填入racing,game,car就能够了。尽管我们没有语言优点，这方面老外有天生的优点，可是假如形式适当，即便英文水平不高，选词也不会输给那些老外的。