苹果竞价ASM优化两大技巧：相关度和转化率

2017年10月11日的同时苹果在其开发人员网站就已经宣布，苹果竞价将新增3个国家：加拿大、墨西哥与瑞士。到此苹果ASM竞价广告能够投放的国家增至七个，分别是美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥与瑞士。那么问题来了，苹果ASM竞价什么同时会发布中国区呢？先前，苹果在中国、上海的两场线下沙龙提及过，竞价广告迟迟未在中国区App Store开放，重要原因是中文语言的技术难题较难解决。

据了解，苹果已经再加大力度解决中文语言的技术难题，有关人员表示，苹果ASM竞价广告有望在年末发布中国区。不管什么同时在中国区发布，在发布之前我们要做的就是知彼知己，方可在ASM竞价真正到来之际坦然面临。今天小编就给人们讲述苹果竞价ASM优化的两大技能：有关度和转化率。

一、有关度

有关度是指重点词与APP推广信息和会员检索意愿搭配度，App Store内部会赋予搭配肯定的分值，这个分值越高就越好。

有关度影响因素

APP-META元素

1.APP名称有关性：AppName中的重点词能否包含到会员检索的重点词，这部分原理和ASO是相同的，我们的app名称无论是主title还是副title，都应该做到尽可能包含我们要主攻的重点词。

2.keywords：同样，keywords的编写也尽可能覆盖会员检索重点词，覆盖到的有关度会更高。

3.pp描述：即app下载页面的description，在name和keywords没法覆盖到的长尾重点词，我们尽可能在这里包含到。

会员点击后续行为

1.点击率：即TTR，苹果ADS后台有这个数据，每个重点词 tap点击次数/呈现次数，即为点击率。点击率是影响有关度最主要的数据，留意是最主要最主要最主要的！主要的数听说三遍！

2.转化率：也称作下载转化率， 每次tap点击后产生出载的次数/点击数，即为抓化率，苹果ADS后台管这个叫CR。3

3.保留：能够依靠第三方统计工具查询会员保留数据。

4.活跃：同理，能够依靠第三方统计工具查询会员活跃数据。

二、转化率

转化率在APP竞价广告里的意思就是点击下载率，后台参数为CR。优化有关度，是做基本，可是基本做好了没有会员去点击下载也是没有任何意义的，所以优化转化率的意义就在于：减少投放成本费用，增多下载量，这也是APP推广的核心目标。

影响转化率因素

1.重点词精确度：检索重点词和app提供的功能能否有关，也就是我们能否选定的精确的意愿人群。

2.app预览图片：app详情页的五张图，直接影响到会员能否愿意下载。

3.app视频：app预览图片允许上载短视频，短视频做的比较引诱的话也会提高一些会员的下载意向。

4.app描述：app详情页更完整的描述部分，一方面影响到重点词覆盖，一方面内容的优劣也影响到会员下载。

5.评论质量：想想假如整个评论全是差评的话必定会影响到会员下载的，这块和ASO部分基础吻合，为什么刷分析，相同的道理。

以上就是小编梳理的苹果竞价ASM优化两大技能：有关度和转化率的有关内容，期望通过过本文，能给人们以后的苹果竞价（ASM）投放工作，带来一些新的思路和想法。当然，苹果对于竞价广告的呈现有效和后台操作也会不断进行着调整和优化，软件开发也会在后期的文章中多多为人们奉上有关内容。

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