苹果竞价广告ASM常见的基础问题

咱又来聊苹果ASM了，苹果ASM自去年发布美国区以来，始终倍受国内ASO从业者的关注。国外同行对于投放ASM的热情非常的高，有被竞价的重点词超过15万个，比重43%。但是为什么ASM会引诱这么多的APP公司加入呢?

一、ASM倘若登陆中国可否广受欢迎

进到2017年，ASO行业连续遇冷，据诸多同行反应，2017年苹果忽然加大清词力度，很多APP的重点词一夜回到解决前，甚至品牌词也完全消失，这对于APP来说，简直是晴空霹雳。而对于清词的原因外界也是摸不到头脑，但大体能够分成四种：

好，目前回归正转!苹果忽然加大对软件的处罚力度，最近还出现积分墙打量，排名不升反降的情形，外界猜想是苹果每次有上线会都会来些动作，刷刷存在感!~~恩!对，还有一点，人们别忘了，外界还预期，苹果的ASM会在今年登陆中国。那么，我同样有理由认为，苹果此举是为了ASM铺路。这个问题就刻意思了，苹果ASM想啥同时登陆就啥同时登陆，为啥要用清词这种做法来为ASM铺路呢?其实很简单呢，你所有重点词排名都没了，你还想不想要会员了?假如想的话，苹果爸爸还有此外1个办法，那便是ASM啊!~

潜台词：被清词了啊!~~没事，投ASM吧。一分钱一分货，童叟无欺!

正因为这样，我才觉得，这次的大规模清词事件，极有也许是为了给ASM铺路。人们想啊，假如ASM登陆中国区后，中国区的开发人员们运用机刷等作弊形式把ASO玩得扛扛的，那这不就尴尬了ASM嘛?所以，得清词!

二、苹果ASM拼的是技术还是钱

在苹果ASM未登陆中国区之前，其实说这话显得不必要，但这个问题还是值得评估的。通过不久前上线的ASM市场探讨报告能够知晓到，投放重点词将无比考验投放师的出价调整能力与选词能力。选词方面其实重要遵照2个核心基础准则：这是2个核心基础准则，低竞争与有关性。这里补充一点，低竞争低指数的词，我认为意义仍然会有，量大能引发质变嘛!而真正高质量的需针分夺秒去投放的，则是低竞争，高指数的重点词。当然，关于重点词的投放，出价多少也是必须去思考的事情。普遍来说，ASM出价应有以下几个准则：数据探讨这一块，就要看你所投放的这个重点词的呈现率、CPA等数据了。总体来说，我觉得ASM竞价最难的其实就两点：选词与出价!第1个考验眼光，第二个考验水平。

三、怎样判别ASM重点词竞争度

从前我们玩ASO时，竞争度我们普遍是根据重点词指数来判定的，而重点词指数方面有很多的工具能够查看，有朋友说，ASM的竞争度也可以够依据重点词的指数来判定。这但是不对的哦!~ASM的竞争度应该体目前这个重点词被投放热度，而不是被会员检索的指数。

可能后续有关APP工具类企业会就ASM这一块的服务而开发出更多的功能，但那便是后话了。最终想说说ASM的成效问题，其实就本人而言，ASM与百度的SEM应该是如出一辙。SEM侧重的是偏商业化的词，而ASM偏向的是导入流量的好词。可开发人员真的可以烧ASM解决获得会员难的问题吗?我看不一定，其实ASM仅仅也是你解决获得会员问题的一条途径而已。