苹果ASM广告投放规则分析

苹果官方竞价广告自2016年发布起，已经进行了2次地域扩张，现在已开放7个国家。而官网在今年又针对ASM业务做出了一些更新：新增德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语六国语言，并将语言栏显示由之前的国家（语言）调整至语言（国家）。苹果官方曾在2017年的一次沟通中透露，ASM迟迟不来中国的原因是中文难度较大，但也表示会在2018年登陆中国。今天软件开发就为人们梳理了苹果ASM投放广告规则有关信息，期望可以给人们带来一些协助。

一、   ASM检索广告的广告排序规则

苹果AppStore的检索广告排序规则，重要是依据公式：检索广告收益  =  会员检索量 * 广告展示率 * CTR * 点击单价 * Q（质量评价）演变而来。而我们则需求从商业变现和生态维护2个层面去考虑广告的排序规则。

1）   会员检索量：产品会员每天检索的次数，并且检索词是有商业价值的。

2）   广告展示率：每次检索搭配到的有价值的重点词。热门重点词覆盖后，需求继续提高广告展示率，则需求长尾词，从精准的重点词搭配广告到智能模糊搭配，那么长尾词的覆盖率就能极大提高，广告展示率就能提升。

3）   CTR：广告点击率。产品的品牌有名度，会员的场景和需要、前后文信息、广告的创意（标题，描述，图片，动画，视频，交互式广告)等都会对其有所影响。

4）   单价：每次点击的价格。广告重点词的单价，理论上竞争越充分，单价就越高。

5）   质量得分：由平台的质量评价系统算出，用作保持生态的正循环。

二、   ASM广告展示的三大重要因素

1.有关性：

1）元数据有关性：软件名称，描述，会员评论等。

2）用意有关性：软件的文本元数据不肯定出现这个重点词，可是会员检索这个词的同时会去下载有关软件。

2.考察广告成效，点击率和质量分：即CTR、CVR、评论、评分、保留率等。例如，1个App产品在某个重点词下的保留、评分、评论数据非常好，AppStore就会判别该软件的质量得分。

3. 投放价格（bid）：即广告投放的出价，出价高低会影响每个点击耗费的实际价格，时候也会影响展示次数。

以上就是软件开发本次为人们梳理探讨的，相关苹果ASM投放广告规则的全部内容。后期还会推送更多有关内容，喜爱可继续关注我们。