对比分析ASM广告和ASO优化区别

伴随苹果ASM竞价广告逐步全球发布，受到国内ASO优化行业连续关注，中国区何时发布说法不一，直到目前苹果官方都没有公布，ASM广告与ASO优化究竟有什么区别，将来我们怎样面临？

一、ASM广告与ASO优化影响行业不一样

ASM是直接的广告方式，相对传统行业APP（教育、医疗、金融等）会得到流量红利，就像之前PC时代SEM相同，得到品牌的检索广告的势很显著，可是对于社交、工具、游戏等更新较快领域，会员会依据兴趣和习惯选择喜爱的软件，更偏向于ASO自然检索展示结果。

二、ASM广告与ASO优化竞争层面不一样

ASM广告现在仅展示1个广告位置，不问可知竞争是相当猛烈的，要想获取更多曝光更注重的是苹果ASM竞价广告投入。相对来说，ASO优化的空间较大，排名前三、前五、前十都有流量收益，而且ASO优化不但仅看预算投入，还会看重点词搭配度、目的词下载量（iOS积分墙）、APP整体下载量及其他因素：

三、ASM广告与ASO优化操作方法不一样

ASM是基于苹果提供的广告系统，更注重的是投放账户的搭建，账户设立越精致越好，影响的因素重要在于重点词选择、出价、投放时段、地域、性别、年龄等，因而整个运营历程是比较动态的；而ASO优化是基于对软件商城算法规则的领会，看重的是软件ASO设立和本身权重的积攒，重点词排名也是通过积分墙打量逐步优化。

综上，ASM与ASO非常相似网页端的SEM和SEO，ASM是苹果商业化的产品，是需求肯定广告预算的连续投入，而ASO是一种理念，没有预算也可以够做基本操作，例如软件的名称、副标题、重点词、描述、评论等，在软件开发ASO优化方案中，ASO和ASM是密切联系的，ASO优化通过提升有关性提高ASM广告效率，ASM广告增多下载量提升ASO优化权重，比较合理的对策是早期通过ASO优化稳定获得自然流量，然后依据可接纳的获客成本投放苹果ASM竞价广告。