解析苹果竞价广告ASM的基本规则

去年，自打苹果官方在苹果全球的开发人员大会上宣布苹果软件商城付费推广-ASM，在行业内始终全是个非常热的话题，2016年9 月 29 日ASM正式发布美国区；2017年4月26日正式发布英国、澳大利亚以及新西兰，什么同时进到中国区？外界预期今年下半年能登入中国区。下面我们一起说说ASM的基础规则。

ASM投放的重点词来源

现在苹果市场的检索广告可投放的重点词与软件自身ASO覆盖的重点词并不同，可投放的重点词事实上可分成两种，一种是自定义的，即在上载时所增添的一连串重点词；另一种则是全自动的方法，系统会自动从你的App重点词和讲述中抽取适合的词。 时候，由于现在的App Store检索系统只能检索重点词，而没法检索到讲述，因而讲述中的相应内容是没法作为投放重点词的根据的。

ASM的广告方式

以CPT（cost per tap），更相似于各大广告联盟常用的CPC（cost per click），而非现在国内安卓市场常用的CPD（cost per download）方式，鉴于这样的情形，就请求开发人员在进行投放的同时更多的思考点击到激活的转化率了。

ASM的广告排名

思考出价以及和App的有关度这2个要素，这点与现在国内的较成熟的安卓市场CPD相相似，如小米市场、广点通等。出价，顾名思义，就是对单个点击的价格，而App 的有关性，指的则是App元数据，即重点词和讲述的文本有关性。另外，会员的点击率也会在肯定限度上影响到App的有关性。

ASM计算公式

广告排名参数 = 出价 × App有关度；

App有关度 = App元数据文本有关性 + 会员点击率

ASM重点词的搭配方法

和现在大多数的检索广告没啥差异，即分成彻底搭配和广泛搭配。彻底搭配是指只有当会员的检索词和App重点词彻底一致时才出现，而广泛搭配则能够搭配检索词的同义词，部分涵盖词等。