小程序消费链：杭州小程序狂飙 商业交易撑起微信支付半壁江山

小程序消费链：小程序狂飙 商业交易撑起微信支付半壁江山，3月21日，腾讯上线2018年Q4季度报告与2018全年的年度报告。依据财报显示，2018年全年，腾讯实现营收、纯利润两项指标的双位数增长。下面就和软件开发一起来瞧瞧吧。

值得留意的是，这是腾讯自去年9月30日宣布重大组织构架调整后上线的第一份年报。除了既有的事业群外，作为新成立的两大事业群之一的云与智慧产业事业群所取得成果，自然也是外界关注的焦点。《每日经济新闻》记者留意到，在此次财报中，腾讯关键体现了支付业务的增长成果。财报显示，微信支付的日均总支付交易量已超过10亿次，特别是商业交易已经占有支付交易量的一半以上。

另外，在业绩上线会的媒体采访节点，腾讯董事会主席兼CEO马化腾也表示，在腾讯的生态系统中，支付服务正在延伸会员和商家软件。而对于将服务从消费转向产业互联网，他表示，这是将来大的风口，云与智慧产业事业群的成立并非要做1个新的云业务，而是会在将来与企业的广告体系、支付体系等产生显著的关联性，增进集团转型。

微信支付日均交易超10亿次 大多数是商业交易

依据财报显示，2018年全年，腾讯实现营收3126.94亿元，环比增长32%;实现纯利润787.19亿元，环比增长10%，市场预估值达822.9亿元。在营收、净利两项指标的双位数增长背后，微信支付的增长成绩亮眼。《每日经济新闻》记者留意到，继去年三季度微信支付月活跃会员数打破8亿后，去年四季度，微信支付仍然维持了月活跃会员环比增长超80%的增速。

另外，腾讯财报还显示，商业支付已经在支付交易量比重满足一半以上，而在其迅速增长的拉动下，微信支付2018年的日均总支付交易量超过10亿次。且仰仗小程序及扫码购等功能，微信支付在食品及零售行业的支付渗透率有所升高。马化腾在业绩上线会上答记者问时表示，在腾讯的生态系统当中，支付服务正在延伸会员和商家软件，时候也可以够做金融科技产品销售。通过增强腾讯云、AI和大数据融合，将来将会把更多解决办法提供应智慧产业。

就在3月19日举办的2019微信支付合作伙伴大会上，微信支付还上线了“纵”“横”战略。其中，横向上以“券”的能力为核心，配合流量开放及数据能力，为商家提供更多增值服务;纵向上通过开放、合作以及为行业伙伴输送数字化工具的方法，进一步发掘行业消费链。微信事业群副总裁耿志军当时表示，“在后移动支付时代，微信支付不再只盯着支付，而是要通过数字化的工具协助行业合作伙伴一起把消费链的体验做得更好。”

支付连接线发布下 小程序潜能还有更多想象空间

显然，支付作为腾讯的基本设施平台之一，虽然会员的采取频次增长显著，但最后还是要为腾讯和它的商业伙伴完结线发布下服务的交易做贡献，而这也进一步反映了腾讯小程序的发展成果。依据腾讯财报显示，过去一年小程序会员人均日浏览量环比增长54%，覆盖超过200个服务行业。而会员人均日浏览量的增长也就意味着流量的增多，这对于投资机构和品牌商家来说颇具引诱力。

就在日前36氪联合《零售老板内参》举办的“一公里”蓝海——2019消费零售新风向峰会上，GGV纪源资本投资实施董事于红表示，消费演进历程中最主要的是流量红利，而当前的微信生态孕育着巨大的流量红利契机，包括数目的红利和质量的红利。《每日经济新闻》记者当时现场知晓到，从数目的红利来说，于红认为，微信的月活跃会员要高出淘宝;小程序的日活跃会员数目超过1.7亿;而微信生态电商的交易体量更是过万亿，其中仅社交/社群电商的交易体量就超过5000亿。

而从质量红利来看，小程序会员65%每天起码登录一次，每月都会有选购行为的超7成;80/90后会员占65%，占有电商主力和潜能人群;且通过途径下沉，也符合三四线城镇中追求的生活方法。“目前整个小程序已经成为了中国移动互联网的半壁江山，它的速度是非常快的，PC时代的过程花了十五年的时间或许二十年的时间，移动互联网的时代花了五年的时间，到微信生态的一年半时间，流量获得速度越来越快，能不能抓住这样1个契机也是非常主要的。”于红称。

就腾讯而言，对小程序商业价值的定位远不但于此。除了链接线上会员，腾讯方面称，小程序还令开发人员可以为他们的商品及服务实现跨平台开发及即时部署。“我们的小程序非常成功”，腾讯实施董事兼总裁刘炽平在业绩上线会上答记者问时如是说，“对会员来说，他们更容易拥有许多跟他们日常生活有关的服务。大批的采取，会员和商家，使得我们创造1个非常良好的循环。”

换言之，服务提供商通过小程序二维码能够跟消费者打交道，能够运用移动支付增多交易;开发公司通过小程序能够做跨平台开发，且云端开发工具还能够使开放商进行杭州小程序开发的效率得到进一步提高。受此影响，腾讯财报显示，中长尾小程序的日均浏览量大幅提高，占小程序日均总浏览量的43%。

在业内人士看来，小程序对服务提供商和开发公司的价值更体现出了腾讯向产业互联网转型的态度。这也如同刘炽平说，腾讯的核心逻辑不是说自己要去做零售，智慧零售最主要的还是赋能，通过提供腾讯的技术技巧里，向合作伙伴提供解决办法。“中国互联网进到下1个阶段，整体网民数目的红利已经没有太多。”马化腾在解读财报时表示，云和智慧产业有关板块的聚焦不是为了简单的云收入，而是为了适应从消费转向产业互联网的风口，为大的浪潮做好准备。

他进一步表示，腾讯期望的是可以创立1个开放的云生态系统，让大批传统的IT服务商以及每个不一样行业的服务商可以创立起合作，共同延伸业务。而在这样的合作框架下，对于腾讯而言，企业的广告体系、支付体系都将产生关联，促成社交广告、云合作伙伴、云客户等将板块的有机组合。