杭州小程序的“开放”竞争趋势越来越显著

“操作系统”玩法，小程序的“开放”竞争趋向越来越显现。目前小程序许多都已经非常强大，4月2日，阿里巴巴CTO张建锋在接纳媒体专访时表示阿里将连续加码小程序，并宣称其小程序与其他小程序“最大差异”在于所谓“一云多端”，“像Android相同，开发一次四处跑”。BAT另1个小程序玩家百度，在刚开始发布“智能小程序”时，就对外强调了其“开放”的差别化玩法。

开源联盟成员wifi万能钥匙、爱奇艺接入小程序

现在为止，包括百度贴吧、百度地图、百度网盘等在内，百度系App和平台已经在全面接入小程序，而“百度智能小程序开源联盟”则还有更多外部生态玩家，包括爱奇艺、58同城、wifi万能钥匙等，已经接入或正在接入百度智能小程序。与之比照的是，阿里的小程序实际上依然只在阿里系内部，只然而由“支付宝的小程序”成为了“阿里的小程序”而已，充其量只能算是半开放(内部开放)。无论在时间先后还是开放限度上，都没法支撑所谓“最大差异”的说法。然而，无论阿里的“开放”能否站得住脚，其在百度以后放言开放运营，能够看作是追随的动作，更主要的原因理应还在于这种玩法对小程序的发展将有多方面的价值。

多平台运营对小程序竞争价值显著

无论全开放还是半开放，小程序的多平台运营起码能带来3个维度的竞争价值。

1、众人拾柴火焰高——用流量聚焦“曲线救国”

假如单看单个APP，微信超10亿的会员无疑是超级APP中的老大，不管再怎么谈小程序基因论，丰沛的流量一直是微信的杀手锏。不过，这不代表“BA”对“T”在流量上就肯定无解。

去年11月，百度在其世界大会上宣布成立前文提及的“智能小程序开源联盟”，第一批成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等有名产品或平台。而除了“业内首个开源小程序平台”这样的行业声誉，联盟成员月活累计超过30亿(不去重)，在体量上压制微信，理应是百度更现实的考量，毕竟，小程序变成移动互联网下一程的根本前提是背靠的流量池要充足大，以至于自身就能覆盖所有移动互联网会员。

现在，小程序运转较为成熟的百度贴吧、百度地图、百度网盘等百度系APP，月活皆过亿，为百度智能小程序提供了更足够的竞争底气。与此对应的是，“支付宝的小程序”成为“阿里的小程序”，尽管没有变动小程序被钳制在阿里体系内部的实质，但这样的追随动作很显著也是冲着流量聚焦而来。商业场景烙印浓重的支付宝在流量上直接PK微信难度颇大，但拉来自家产品淘宝、高德情形就大不一致，不至于一直比微信矮1个身板。

2、“露出”才有“也许”——开发人员生态的另一种增进方法

开发人员对小程序的价值显而易见，可是，小程序平台宏观上需求流量作为基石，开发人员在微观上却不但只需求流量，他们更需求露出，否则你们热闹与我何干，再大的流量也难以带来引诱力。微信能够靠社交引爆游戏、电商等小程序，但小程序开发人员的世界是巨大的，他们有各种露出需要，查找各种露出可能。

百度贴吧、百度地图接入智能小程序

在百度贴吧APP上，当会员开启【唱歌吧】时，导航栏右侧会自动出现一款“爱说唱智能小程序”，实现小程序的自然露出;而在百度地图上，百度将与地理位置有关的合作伙伴小程序进行了融合，比如检索苏宁、苏宁易购时，将能够调起“苏宁易购智能小程序”，而时候，苏宁易购的小程序在百度APP也有挂载，这意味着其小程序不在这里找到会员，就在那里面向会员，总有“出镜”的契机。

对开发人员而言，这某种限度上反而像是过去广告散播里的地毯式散播玩法了。对支付宝小程序的开发人员而言也是这样。虽然阿里小程序没有从根源上开放出去，但多几个内部搭载平台总比支付宝一家要好，会员不一定会在“工具产品”支付宝上停留太久，但却也许在淘宝APP有更多停留，触达小程序的契机变得更多，高德地图同理，这也算是在阿里封闭体系内部为开发人员带来更多价值。

3、总有一款合适你——频繁记忆增多会员保留

小程序与APP相同，在初期十分看重会员的“保留”。对单个APP而言，会员的保留无非是计算“新增会员中登录会员数”与“新增会员数”的关系，而对小程序而言，假如平台化运转，小程序的会员“保留”成为了多维的计算历程。比如，苏宁易购做了一款小程序，能够在百度APP有会员，也可以够在百度地图上有会员，甚至假如与爱艺奇影视剧关联(比如剧中的明星产品转接)，同1个小程序竟然还能跑到视频平台上有属于自己的会员。

这与前文增多露出是一脉相传的关系，但从会员角度而言，更便利、更个性化服务体验随处出现，他们与开发人员的关系在不停的重复接触中加深，所谓会员粘性，更容易在习惯中行成。假如各种场景里关联的会员需要都顺手地、自不过然地实现了，开发人员也就不用有意去营造小程序的会员粘性了。

百度“全”抢先，支付宝“半”随后，微信会跟上吗?

百度的小程序采用敞开式打法，除了开放所能带来的众多价值之外，也与百度一贯的开放姿态紧密有关。以检索起家的百度天然带有开放的基因，无论是做小程序还是AI总不断表述自己开放的态度，切入小程序竞争也并不会例外。只然而，“巧合的是”，这种公司基因下的自不过然的做法，正好与小程序开放价值，以及树立行业差别化竞争优点不约而同。

由此也不难领会，为什么百度会率先在小程序领域打开“操作系统”打法。可是，十分强调“控能”的阿里，却一反常态要追随百度做小程序“操作系统”，其原因也许就更复杂。阿里系强势姿态在互联网科技竞争走向深化后，已经有所松动，不再强调一竿子插究竟，也不是所有模式都去打穿自己干，对合作的态度也有所软化。

比如，前段时间阿里云宣布要做SaaS“被集成”，放弃了金融、政务等板块之外的SaaS业务，转而“后退一步”只做IaaS和PaaS层，为了寻求增长已经开始退让。阿里在支付宝这里把小程序开放到自家其他产品上，显然有着一样的增长考量。只然而，从阿里基因出发，这种“开放”又一直是有程度的，如上文所言，它或只是内部资源融合的另一种说法罢了，犹如晚清的洋务运动相同，实质上还是逃不开封闭二字。

比照来看，百度智能小程序的开放，有2个维度：“里层”的百度系APP，包括百度贴吧、百度地图，甚至爱奇艺等，都能够看作关联产品;“外层”的生态APP，这个维度“天马行空”，快手、58同城、wifi万能钥匙等，包罗了尽也很多高质量APP，这与Andriod巨大的开放生态十分类似。

而阿里的小程序操作系统，现在依然“累加”在阿里自有生态上(即只有里层，没有外层)，淘宝、高德地图甚至预计里的微博，都与阿里紧密有关。这显示，阿里小程序的操作系统也许更像iOS，只能在自家硬件上玩，并没有在做全开放的“操作系统”。

目前的问题是，微信会跟上吗?从客观上说，腾讯系尽管微信一家垄断，但QQ、腾讯新闻、腾讯地图等也都不是小打小闹的产品，要是累加在一块，融合的力量也许更加可怕。做小程序操作系统，腾讯并不缺协同的产品。不过，到现在为止，没有任何征兆显示，微信小程序会进行开放，哪怕仅在腾讯内部。去年11月，QQ发布了自己的小程序“轻软件”(与头条系小程序相同，现在没什么声量)，与微信各干各的，更坐实了腾讯系小程序不会有“操作系统”的预期。原因无从而知，或者是由于腾讯内部的赛马机制引致，也或者与腾讯各事业部很高的独立性相关。

小程序的开放运营到底如何玩?

尽管阿里的开放不能算是真开放，但相对来说，从腾讯到阿里到百度，小程序的开放性按序提升是不可否认的。开放带来的价值是显著的，但小程序的开放也不是1个姿态那么简单，在落地实操上也有自己的请求。首先，是小程序都在追求的源生APP体验，在开放环境下更需求打磨。即使是微信只守着自家产品，小程序在采取时依然难说得上与源生APP体验有多相近，这是牵制小程序发展的直接问题。

云端一体服务让百度智能小程序实现了与检索、Feed相似的源生体验，在百度系内部还好说，到更大的开放联盟当中去，与各种APP整合，怎样保障小程序在不一样的产品上有相似的用户体验，就成为1个更复杂的技术课题。这也许难不住向来以技术见长的百度，但这个历程必须与小程序的开放同时进行。

其次，是小程序在不一样APP上运营，需求更精确的搭配。在百度的案例中，不一样主题的贴吧与提供不一样服务的小程序进行了搭配，地图与购物进行了搭配，2019年春节，百度APP的各小程序(年货、抢票等)还与春节主题进行了搭配。

余下的问题是，伴随这个生态的连续扩大，什么样的小程序与什么样的搭载APP“配对”，并制定对应的推广对策，成为一件十分考验流量与产品运营的事。因为，这牵涉到的是整个移动互联网的各个方面，什么都要懂，哪个细化场景都要有对策，必须做多面手、全能王。

从平台和开发人员角度看，他们能获取越多的会员当然越好，假如只是思考增长，那流量大的场景下，巴不得塞进更多小程序，设立更多按钮。不过，这无异于把“会员”成为了小程序里被收割的数字，显然没法长久，会员们对小程序的期望不是被触达、被保留，而是带来切切实实的方便。

能够料想的是，百度需求更多“检索苏宁-调出苏宁易购小程序”这样的运营case来充实小程序开放生态，而不但仅是将小程序开放出去。追随其后的阿里，在“半开放”玩法下，更需求考虑怎样将强商业、支付属性下的小程序与自家的地图、社交等产品更好地整合起来。