微信小程序投资局，腾讯继续加码杭州小程序

微信小程序投资局，腾讯继续加码小程序。4月 3日，微盟和有赞双双获腾讯资本亲睐，先是腾讯增持微盟股票，持股7.73%升至第二大股东，再是腾讯以9.1 亿港元领投有赞。下面就和软件开发一起来瞧瞧吧。

腾讯投资阵

据公开材料显示，从2017年至今，腾讯投资了约8 家小程序有关公司。融资数额上，8 家公司中4 家融资数额超亿级，分别是累积增资两轮的微盟、小电，以及投资近10亿港元的有赞和参投超2 亿元的汽车类垂直媒体“有车之后”;在融资轮次上，腾讯重要在公司的C轮或战略融资中参与投资阵营。再细化到投资领域，腾讯选择的小程序分成电商、第三方服务商、教育和媒体领域，其中电商和服务商分别有3 家公司获取鹅厂投资，比重靠前。

2017-2018年腾讯加入投资的小程序

可见，腾讯投资的小程序扳指头就数得上来，但它们也颇具标志性。先看腾讯选择的电商公司，好物满仓主攻美妆产品，多抓鱼主攻二手书贩卖，它们怎样获取腾讯的亲睐?好物满仓小程序于2017年 10月发布，到2018年 3月发布近半年后，已集聚1 万名店主，日均订单超过2000。

好物满仓推行S2B2C模式，小程序充当供货途径，直连东星制药等韩国化妆品厂商，消费者注册提交订单即变成小B店主，再通过朋友圈贩卖商品，赚取佣金。在这样的模式中，好物满仓具有供给链及配套物流能力，时候依靠微信流量池实现社交裂变，集聚更多店主导向小程序平台，实现交易循环。

这一模式之下，好物满仓还有一支互联网经验丰富的团队，创办人叶飞为前聚美优品负责人，核心成员来自阿里、360等互联网企业。社交电商的裂变模式及专业团队，这或者是腾讯投资好物满仓的重点原因。再看多抓鱼，作为一家二手书销售电商，它现在仅有小程序和公众号两大产品，但到2018年 3月，成立一年多的多抓鱼公众号粉丝数超过30万，书籍复购率达32.91%。

多抓鱼检索指数趋向

迅速增长背后突显多抓鱼模式的价值，其从消费者手中低价回收书籍，经工厂消毒、翻新处理后再对外出售，多抓鱼以公众号为重要流量获得通道，再将产生有关买卖书籍需要的会员导向小程序。重点之处于于，会员得到大批闲置书籍，但缺少更快捷有效的出售渠道，而依靠微信小程序的即用性，多抓鱼高效解决这一痛点，实现二手书换置。

可见，不论好物满仓还是多抓鱼，全是从微信小程序的特点出发延展商业模式并加以印证，最后获取腾讯亲睐。那么，电商之外的服务商又为何被腾讯看重呢?首先看有赞和微盟，作为两家根植微信生态的上市企业，其业务模式围绕小程序开展，一方面为酒店、旅游和餐饮等行业提供小程序SaaS解决办法，另一方面通过云计算和数据优化等技术为公司提供营销解决办法。

深耕两大核心业务，微盟和有赞取得了不俗的业绩。到2018年，有赞和微盟分别得到442万和280万的零售商家，两家分别营收6.85亿港元和8.65亿元。不止财务业绩，据微盟招股书显示其在微信第三方服务的市场份额比重15.3%，居行业第一;有赞借壳上市时也被称作“微信电商第一股”，两家公司均可以说微信里的“头号玩家”。

投资有赞和微盟，腾讯对行业头部玩家进行战略布局，以连通线发布下的零售业数据。而当头部公司摘得玫瑰枝时，像SEE小电铺这种玩家为何会引诱腾讯呢?2018年 1月获腾讯投资的SEE小电铺，其服务客户以中小自媒体为主，会员获得渠道以微信公众号内容和朋友圈散播为主，通过社沟通和内容流的“二流”打法向交易节点转化，提升中长尾公众号的内容变现能力。

到2018年 3月，SEE小电铺服务自媒体超过5000家，个中翘楚如 “鲸鱼颜习会”，四大公众号累积粉丝超120万。2017年双十一，四大账号的小程序累积GMV超过390万元。可见，当第三方服务商竞相从微信中走出，在反哺微信生态过程中，腾讯自然会加注投资砝码。然而，比照腾讯前期参投的拼多多、同程艺龙在小程序上端的表现，以上玩家可以说小巫见大巫。

成立三年即上市，拼多多用新模式杀出电商江湖，尽管黄铮在采访中宣称拼多多来自微信的会员低于50%，但作为腾讯的“干儿子”，拼多多的成功分不开微信小程序。拼多多的模式以爆款单品为本，借价格优点接近下沉市场，通过游戏化购物方式在微信中裂变散播，不停转动起流量的发动机。

这条道路上，小程序为拼多多创造出更多即时性选购场景，使下沉市场中对互联网不熟知的会员更快捷地选购商品，并利于在微信社沟通中散播。据网络数据显示，截止2018年 3月，拼多多APP活跃会员约1.44亿，微信小程序活跃会员约2.33亿。

不止拼多多，号称“小程序第一股”的同程艺龙也视微信为主要抓手，其酒旅票务消费的低频属性与小程序“用完即走”的思路极为吻合。据知晓，同程艺龙小程序的ROI(投资回报率)相较H5增长近23%。可见，微信小程序本身正孵化出拼多多这类新玩家，时候让同程艺龙这类老玩家找到新通路，它们变成小程序生态的主要组成部分。从对外投资到自我孵化，再到引入前期投资公司，腾讯布下自家的小程序投资阵，在强化本身能力时，也正反哺和激活小程序生态。而在腾讯的矩阵外，获投资的微信小程序又是何种局面?