广州小程序链接创新，成跨界尝新首发阵地

小程序链接创新，成跨界尝新首发阵地，虚拟IP在时尚服装界打破次元壁了!国内TOP女装品牌“ONLY”与《天天爱破除》旗下首个虚拟乐团——破除联萌，共同推出了8款联名定制T恤“live like moe”。值得一说的是，ONLY与破除联萌的此次跨界尝新，除在4月5日走进实体店铺外，还选择了在4月9日进行线上小程序独家首发。怎样依托跨界IP，实现跨群体引流?怎样在积淀数字资产过程中，提升零售业态?线上小程序独家首发、“破除联萌”IP形象的实体化软件，无不体现着智慧零售工具对服饰零售业数字化升级的主动影响。

“我的地盘我做主”，零售商偏爱小程序

作为线上营销的自有平台，许多品牌把特殊福利给到了小程序。小程序作为“连接线发布下服务场景+腾讯生态”的重点一环，不仅可以实现迅速连通营销全链路，更能实时高效地积淀自有数字资产，这也是ONLY选择小程序作为线上首发阵地的重点原因。

ONLY的小程序官网将包括线上公众号、实体店铺、导购微商店、商业广告在内的多触点流量进行融合、积淀和转化，为公司的业绩本质性增长制造伏笔。一方面，以每时每刻随心买的极致流畅体验，赢取消费者的体验美誉;另一方面，在腾讯智慧零售帮助连通底层数据，以及通过AI助推增收节支决定的背景下，针对各类客群的精确营销逐步变成现实。围绕以小程序为核心的崭新引流方法，ONLY独立自主的私域客流得以通过数字化方式，进行积淀和转化。

与ONLY雷同，宜家去年与微信合作推出了首款电商线上小程序——IKEA宜家家居快闪店。宜家的小程序快闪店连续了9个月，以不定时推出主题限量概念套装的方式进行贩卖，并突破时间与空间的限制，会员通过小程序即可每时每刻享受宜家灵感套装带来的家居场景转换体验。

对小程序情有独钟的还有美妆行业。丝芙兰现已在中国7四个城市拓展至235家门店，现在正通过微信小程序，获取更大的美妆线上消费者市场份额。4月6日-4月10日，纪梵希高定香榭哑光唇釉在丝芙兰小程序官方商店独家首发。集“一站式”和“社交购物”于一身的丝芙兰小程序官方商店给中国消费者带来了修改进的消费体验，而纪梵希这次打破性的唇品以“丝芙兰小程序官方商店首发款”与粉丝们见面，势必会在丝芙兰小程序官方商店争夺一波流量红利，为本身彩妆业务带来新的增量。

萌物团扛起泛娱乐IP大旗

除小程序外，泛娱乐IP的软件也是ONLY与破除联萌跨界尝新的一大亮点。“破除联萌”乐团的四位成员，活泼吃货“喵星星”、傲娇小姐姐“果果兔”、男友力Max“琦琦熊”和叛逆少女“黄豆豆”，风格迥异，造型前卫。不论是青春白领还是腐女一族，不管是初出校园抑或“中年少女”，无比迎合当下各类年轻女性的喜好，实至名归变成ONLY品牌的崭新激萌“代言人”。

实际上，腾讯泛娱乐IP的成功软件，在超级物种与名导张艺谋年度巨制《影》的合作中，就已成功地实现合作双赢。回顾超级物种与《影》的案例，我们会发现电影IP的软件贯穿双线中。在线下，超级物种将店内陈设与电影中的东方美学跨界整合，并把电影IP和生鲜食材相结合，推出“逍遥大闸蟹”、“一醉方休三文鱼”等特色产品推，打造沉浸式电影主题体验店。

在线上，会员则能够通过“永辉生活APP”、朋友圈广告、“超级物种”公众号加入观影礼等活动。线发布下多场景营销联动过程中连通，最大化地触达会员与粉丝，为消费者提供更丰富有意思的货物体验。另外，在《QQ飞车》与罗森的LBS“跨界玩法”，也打造了零售业与游戏的LBS深度合作范例。活动期间，共计1325万玩家至罗森方便店打卡。值得一说的是，在游戏中报名领取罗森优惠券的17万余玩家，绝大部分是新增会员。

对于新一代零售生态而言，泛娱乐IP仰仗本身丰富性玩法，在零售业转型升级中饰演着尤为主要的角色。从主动创立小程序官方旗舰店到泛娱乐IP的摸索，从线发布下一体化运营到私域客流资产的积淀，腾讯智慧零售携手众多业态头部公司的摸索证明，腾讯智慧零售正以“去中心化”的思路，助推越来越多的商家实现本质性增长。

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