小程序就是新零售的未来，小程序掀起BAT争抢商家硝烟

小程序就是新零售的将来，小程序掀起BAT争抢商家硝烟。4月25日，百度智能小程序“非同寻常智赢将来”主题巡讲在郑州举行，会上展示了百度最新动作：通过升级为智能小程序，公司能够更轻量级地展示内容与产品，依靠百度检索与信息流的发放优点精确获客，另一方面，百度智能小程序所构建的开源联盟生态已经逐步开启，多款垂类头部App所形成的流量矩阵 。

小程序掀起BAT争抢商家硝烟

很显著，小程序能为商家带来的品牌展示成效和流量。最早推出小程序是微信，2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上上线的小程序正式发布。去年，微信更是靠游戏“跳一跳”掀起了商家进驻小程序的高潮。

小程序的推出，也让互联网竞争掀起了波澜。

2018年7月4日的百度AI开发人员大会上，百度副总裁沈抖正式上线了百度智能小程序。2018年8月18日，阿里也推出依托支付宝的小程序。互联网巨头围绕小程序的竞争也揭开了流量竞争的1个痛点：流量竞争何以锁定商家，为商家获取流量红利赋能。

从微信小程序来说，微信对小程序生态的建设偏向封闭，开发人员和会员仅能在微信划定的圈子内活动。但小程序在商家中的作用不言而喻，例如方便性、快捷性。杭州一开发公司有关负责人对此颇有研究，在之前接纳采访时告诉记者，相对于APP而言，小程序维护成本低、投资少，又能为商家提供1个推广、展示的平台，更适用作小微企企、中小型公司、初创业的公司。而小程序目前进驻的公司中，例如餐饮、服饰、百货等多是商贸类公司，它们对市场尤其敏感，发现和软件小程序也比较早，软件也比较好。即便如此，微信小程序的缺点对商家来说也是1个痛点，例如平台中间难以连通，自己的小程序怎样排名靠前等。

百度小程序期望突破生态闭环

百度智能小程序最近的大动作颇多。就在4月，瑞士国家小程序在百度App正式发布，不但提供权威的瑞士有关信息及瑞士旅游景点讲述等，更能够提供签证等出境有关服务。其快捷性也不错：会员只要在百度App语音或文字检索“瑞士、瑞士旅游”等重点词，即可在检索结果首屏看见该智能小程序。不仅如此，借助百度地图百度小程序采取起来更为快捷，会员在百度地图检索“瑞士驻华使馆、瑞士上海领事馆、瑞士广州领事馆、瑞士成都领事馆”等目标地时，也可以够在结果页中找到瑞士国家小程序。

也就是说，市民能够通过出行常用的百度地图开启小程序，实现多元化生活场景需要功能。河南商报记者在会上知晓到，除了本身平台外，百度也和众多平台打造联盟方式，在爱奇艺、百度网盘、百度贴吧、百度地图等智能小程序开源联盟合作伙伴的App上，已经能够运行智能小程序。此外，通过百度App首页下拉二楼，历史回访等产品入口，百度小程序能达到会员回访需要，协助公司主进行二次触达及营销。时候，百度智能小程序成立了开源联盟，公司主一次开发就能够跨平台运行。以在百度地图App上运行的智能小程序为例，将来，本地餐饮公司可以通过地图定位功能，引诱会员直接抵达店面消费，或通过外卖服务一键点菜，便利会员过程中也为公司提升了多元化的服务能力。

彻底开放检索流量，计划链接更多商家

“越来越多的中小公司进行了广州小程序开发，在信息化、数字化转型中获客提效。过去，没法及时连接客户、营销成效低、会员数据难以搜集等痛点，变成很多实体商家的心病，主动寻求新途径、新形式是人们的共同诉求，风口之上的小程序无疑是时下首选。”百度有关负责人表示。

依据她讲述，以前实体经营，有客流就意味着有订单，但想在互联网浩瀚的流量中获得精确客户，却不是易事。粗犷型经营方法已被淘汰，流量深耕细作才能物善其用，百度的专属优点在于百度检索加信息流的流量不但规模庞大,而且天然带有丰富的会员需要,能够为公司开发人员带来精确会员。时候，百度智能小程序还可以协助实体公司主更好地运营及积淀“私域流量“，并能跟踪自己的客户“大数据”。

据知晓，现在，百度已经彻底开放了检索流量，对于同质量内容，智能小程序在检索中能拥有优先展示，获取更高流量。在河南区域，进驻百度智能小程序的商家数目在连续提升中，重要进驻行业种类为机械制造业、本地教育、互联网、餐饮业、酒水行业等。

对于商家而言，互联网巨头对其递送的“橄榄枝”是否打动自己?之前微信小程序带来的更多是体验，这次百度小程序是否抓住消费者的心?采访中，一家公司人员表示，百度智能小程序的流量更为精确，但也期望迅速形成小程序聚拢的全业态方式，场景更为丰富，只有百度小程序进驻的商户基数够大、发展速度够快，让百度变成1个市民习惯性采取的生活服务平台，才能深度抓住消费者，自己才会分得更多流量。