小程序和腾讯广告，广州直营电商小程序2.0时代

小程序和腾讯广告，直营电商2.0小程序时代。2019年5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略上线会“腾讯智慧营销峰会”，时候重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”，以整合升级后的营销能力与解决办法，推进营销进化。

腾讯智慧营销，推进区域成长型公司全面实现营销转型升级

本次“腾讯智慧营销峰会”期间，腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦围绕腾讯广告怎样协助全国范畴内的成长型公司实现颠覆型增长，进行了精彩共享：“我的团队始终致力于服务区域及中长尾品牌，这些小小的力量汇集起来的是大大的影响力。我们希望通过崭新升级的腾讯智慧营销，协助这些公司实现品牌营销‘巧攻心’，成效营销‘精获客’，在与会员创立美好连接过程中，迅速把流量转变为销量。“

腾讯广告区域及中长尾业务部总经理 郭骏弦 现场共享

针对区域品牌广告主，腾讯广告将深度融合线发布下内容，连通腾讯全平台途径，协助广告主全面覆盖日常基本曝光和品牌长时间内容建设，时候以高品质内容IP赋能，协助品牌被看到、被认知、被喜爱，强化品牌印记占有消费者心智。腾讯广告将通过数据技术和产品，以及与生态合作伙伴的密契合作，协助广告主从市场营销活动当中可以迅速发现客户、定位有需要的高价值客户，提供简单便捷高效的获客工具，为区域成效广告主提供精确获客利器。

直营电商2.0时代，腾讯广告+小程序助推争夺新风口

针对直营电商行业，郭骏弦表示：“在过去的三年中，直营电商已经快速成长为1个不容忽略的巨大赛道：以18年为例，直营电商在腾讯平台上通过广告引流的方法所产生的直接GMV交易已经超过了百亿量级。我相信，在腾讯广告与这些商户的努力之下，我们能够共同摸索出直营电商2.0时代的重点成功要素。”

直营电商1.0时代：打造商品爆款

伴随消费升级的兴起和移动互联网在下沉城市的快速普及，约4亿左右新兴会员开始产生线上购物需要。时候，一批可以生产高质量产品的厂家不再达到于代工，转而期望直接对接消费者进而提高利润。基于此，以H5落地页为基本，通过信息流广告的方法触达会员，选用货到付款模式的直营电商模式应时而生，并依靠腾讯平台，打造了一大量的爆款好货。

直营电商2.0时代：获得和运营私域会员流量

经过3年的教育，会员的购物习惯已经形成，他们对于商品的性价比、丰富度以及服务体验的需要正逐年攀升。因而商家开始通过高品质内容、小程序、公众号运营获得意愿会员，转化成私域流量，通过平台的强大数据能力不断洞悉会员的需要，搭配更多元丰富的货物。由此，直营电商开始迈向2.0时代。

时代：获得和运营私域会员流量

微信小程序：直营电商2.0时代的取胜利器

进到直营电商2.0时代，微信小程序以其2.3亿日活以及良好的用户体验变成了商家争夺新增量的首要入口：会员从朋友圈、公众号等入口进到小程序商店，通过微信支付一键完结选购。商家可通过拼团、砍价的方法，鼓励会员与朋友共享，进而指导会员关注商家公众号，通过客服消息、服务通知等方式，进行会员的长时间、深度运营，快速积攒私域流量。微信商店和小程序的结合，能够协助商家轻松打造一站式闭环购物体验，全面提升运营及营销效率。为了协助商家更好地抓住直营电商2.0的风口，腾讯广告通过数据融合、流量产品矩阵、技术能力，全面助推小程序营销及商业化效能升级。

成长型公司实践者计划，多方位助力中小公司商业增长

腾讯广告一直致力于协助国内中小公司实现营销转型升级。为此，腾讯广告在本次“腾讯智慧营销峰会”期间正式发起“成长型公司实践者计划”，将为区域品牌、成效类广告主，以及去中心化电商客户提供多方位的高品质资源助推：

腾讯广告上线“成长型公司实践者计划”

散播资源：携手有名财经作家吴晓波打造“新匠人新国货”品牌计划，以千万级扶植基金、新国货纪录片、“新匠人100”和“新国货100”权威榜单，让更多公司的匠心故事被听到

解决办法：携手生态合作伙伴融合技术与数据能力，上线直营电商SaaS解决办法，为商家提供去中心化的平台能力和丰富商业工具。

专家团队：覆盖全国的营销途径体系，本地认证服务商及专家团队，为区域成长型公司提供高品质营销资源和服务。

将来，腾讯广告将连续关注区域中小公司的发展和成长，携手区域服务商和生态合作伙伴，共同推进腾讯智慧营销体系在区域及中长尾途径的落地和实践，以腾讯强大的技术能力和丰富平台资源，主动协助区域成长型公司迎来切实的商业增长。