APP软件营销策划“方寸之间 自有天地”

在国外，星期天是作为1个星期的首日，在中国，星期天普遍作为1个星期的最终一天。我猜老外的想法比较简单，开始先休息，培育1个好的情绪，然后再好好干活，国人思维更为踏实，一年之计在于春，一日之计在于晨，一周之计当然在于周一，于是网络传说Monday等于“忙Day”，Tuesday等于“求死Day”，Wednesday等于“未死Day”，Thursday等于“受死Day”，Friday等于“福来Day”，Saturday等于“潇洒Day”，Sunday等于“伤Day”，似乎幸福的日子只有周五和周六。

等一下，既然每个国家都能够从新定义每个星期的首日为星期几，那为什么1个星期肯定就是有7天呢？在中国来个星期八的数字不是更吉利？百度了一下，发现古巴比伦人最早定义过、《圣经》也曾经这样描述、月亮的阴晴圆缺恰好也是每7天1个工期。相信这个问题再继续下去，也许会追述到人类的历史和宇宙的发源，那本文基础上没办法末尾，就像最近时髦的HBO美剧《冰与火之歌》，人物角色不断出现，不一样地域故事情节层出不穷，我就非常好奇这个编剧，看你究竟怎么收场？我但是端着iPad追了你四年，那个同时我刚一开始进到移动互联网行业。

开始的理由很简单，1个iPhone就引燃了兴趣，四年前的夏天，发现美国人的这个手机好厉害，玩了很久基础上分不开，于是开始研究苹果软件的营销推广。那个年代（忽然领会“三岁一代四岁一沟”的意思），就像19世纪美国的淘金热，APP推广很简单，基础上靠榜单，那个同时的苹果手契机员，下载软件的热情是很高昂的，只是有许多典型的软件是付费的，于是火了好一阵子限免途径和越狱途径，最厉害的同时，苹果官方途径和越狱途径基础上五五开，当然到了今天，基础上苹果AppStore统一天下。

后来的故事人们都很清晰了，谷歌使力了，苹果iOS选择了封闭的系统，谷歌Android系统全面开源，于是两大阵营开始抗衡，国内的安卓发放途径像雨后春笋般全面开花，人们各显其能获得会员享受移动互联网的红利，如同三国演义开篇语“天下分久必合，久合必分”，九九归一，资本、资源、技术彼此竞争，国内安卓途径又彼此合并，比较有名的案例便是百度收购了91助手和安卓市场，豌豆荚获取软银领投的1.2亿美金融资，小米异军突起，掀起了硬核联盟的新浪潮，小米、华为、魅族、OPPO等作为带有移动互联网属性的手机厂商，他们个个励志变成新的“苹果”，反正故事在继续，怎么又让我想起了《冰与火之歌》，其实蛮期待iOS与Android大有爱的美好结局。

还好，我们经营的是APP应用营销策划，方寸中间，自有天地。鉴于对移动互联网各个营销途径的领会，可以把APP推广这件事做好已经是不容易，把复杂事情做简单，把简单事情做复杂，都没有错，重点是看会员的需要和产品的定义。在这个历程中，我们有过一些案例，拥有的是经验和数据，我们与行业上下游合作，制作开发工具以便共享技能，我们不断摸索和融合业内各种途径，想要知晓更多关于会员的故事。

有些事，还是要知道的。例如，什么同时开始进行APP推广？我的解答是：等软件留得住人的同时就能够开始。会员保留率是1个比较显著的指标，在软件发布的同时，能够做些软件市场的ASO优化，获取软件市场的首发和专题推荐，得当的进行小范畴的APP软文推广，连续稳定的维持每天都获取一批精确的种子会员，然后搜集会员建议、更改Bug不断改进产品，OK，这个历程也许会让软件面目全非，我们接触过的客户甚至连软件名称都进行了优化，不要紧，变化是好事情，等到产品的保留满足行业内领先水平，就是开始进行APP推广的好时机。

具体怎么操作APP推广要看产品种类和会员定位，轻重缓急要看APP推广的预算、工期、目的，总体对策是守正出奇，“正”是基本优化，市场上比较认同的推广方法，“奇”是不一样于同类软件的操作，独辟蹊径摸索出更高效直接的方法，有些同时，1个好产品，1个好故事，也许一点就燃，造就1个企业。