如何在今日头条投放APP应用下载广告

伴随dsp的迅速发展趋向，今日头条在4大门户网站上显冒头角，玩转今日头条的信息流广告也变成SEMer的主要课题。怎样在头条中投放高效的广告，变成诸多semer需求掌握的一门技术，今天带着人们学习下app应用下载广告怎样进行投放？以游戏行业说明，我归纳出，在任何的竞价广告中，优化指引方向只有2个，入门篇和进阶篇，前者为刚入头条的广告主提供广告基本设立技能指引，后者则提供更多优化形式供成效审核的广告主借鉴。

一、广告基本设立(入门)

1、账户设立

广告组决策优化思路，广告计划定向受众范畴，广告创意搭配目的流量。创立清楚的账户结构能够在以后的计划管理及成效比照上取得事半功倍的成效。例如能够从素材种类分类，投放位置分类，推广时间分类，地区分类，预算分类，游戏名称分类等等。

2、计划设立

影响跑量的计划设立有：受众定向、预算/出价设立、投放时间/时段。

3、创意设立

创意标签利于精确目的人群，提高广告预估点击率的精确性，有效锁定目的人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设立，勿设立小众标签兴趣重点词vs创意标签：前者定向投送人群和投放量级；后者确定广告属性，在计划定向圈定的人群中查找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划呈现，协助广告主筛选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放，提升广告竞争力。

二、广告优化形式(进阶)

1、优选位置

流量开拓，组合精选广告位没有好坏之分，巧妙匹配各大的功能同期采取，开拓流量提升量级过程中相同可以形成有效转化。

2、精确流量

多维定向，锁定目的会员提升成效有两方面功课可做，一方面是找对的人(定向)，一方面是指导转化(素材)。除了会员基础属性定向，自定义人群包定向、兴趣重点词包定向、手机品牌定向、智能定向全是优选流量的最好拍档。相较CPC，oCPC能更直白地实现广告主设置的转化目的。游戏广告主能够时候采取落地页oCPC和软件下载oCPC匹配跑量。优化创意创意优化重要从文案、素材、辅助工具三方面着手。

一、文案篇

1、从受众出发：

好的创意文案能引起共鸣指导转化，文案编写可遵照

符合阅读习惯：说人话，文案表述简单易懂，与会员对话

达到人群诉求：说有用的话，解决玩家需要，提供高效信息，迎合采取场景

引起受众兴趣：说令人感兴趣的话，解析玩家兴趣点和关注点

揣摩玩家心理：说能影响人的话，结合玩家共性和个性，正向指导+逆向勉励。

2、从产品出发：

结合产品本身优点取长补短，引发爆点。大产品重影响（品牌、品质、市场），创新产品玩特色（玩法、题材），中小产品抛福利（美女、不收费）。

二、素材篇

1、素材内容选择

广告素材可运用人设物设引诱玩家好感，依靠画面彰显游戏品质及特色，突出玩法对话目的玩家群体，结合三次元人物及场景拉近转化距离。

2、素材五大样式

头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式，依据素材内容合理匹配素材样式完结最好展现。

3、素材设计

在图片布局上，头条游戏广告素材大体分成整图、切割、拼合三大布局。